時勢就是某種社會熱點問題、事件所造成的局勢。上至國家、政府，下至百姓，都可以成為社會熱點問題。事件的發(fā)起者，重大的政治、經(jīng)濟、文化問題，社會性的體育活動，以及個別公眾的特殊境遇，只要具有典型意義或重大價值，都能夠引起公眾的普遍性關(guān)注，使之成為社會熱點問題。在廣告工作中，應(yīng)該及時抓住社會熱點問題進行策劃，利用社會熱點問題提高廣告宣傳的心理影響力，增強廣告宣傳的客觀效果。

現(xiàn)代社會的大眾傳播媒介比較發(fā)達，而且比較樂于介入社會熱點問題的宣傳、報道，因此，社會熱點問題、事件層出不窮。作為一種特殊的社會現(xiàn)象，時勢具有以下特點：

1.社會性

時勢的社會性表現(xiàn)是多方面的。首先，它體現(xiàn)在內(nèi)容上，一般而言，時勢是關(guān)系到整個社會全局的問題，事件本身具有社會性意義。其次，它體現(xiàn)在公眾數(shù)量上，能夠成為時勢的問題說明關(guān)注它的公眾比較多，具有社會普遍性、代表性。再次，它體現(xiàn)在內(nèi)容上，在某種時局中，人們往往會站在社會發(fā)展和人類進步角度來分析問題、提出對策，這就使得時勢更加具有社會性了。

2.轟動性

一般性的社會問題或社會事件，不會引起人們的高度關(guān)注，不可能成為時勢。能夠成為時勢，說明這個問題具有一定的代表性，涉及到各種公眾的根本利益或社會的基本趨勢，屬于熱點性問題。因此，所有的社會成員都會密切關(guān)注這個問題或事件的發(fā)展動態(tài)，紛紛發(fā)表看法和意見，具有轟動性的特點。

3.深刻性

時勢的出現(xiàn)，帶有一定的必然性，往往是社會弊端、社會問題的總爆發(fā)，或者是涉及到社會全局、需要所有社會成員共同參與才能解決的問題，影響到社會的各個方面，作用比較深刻。

4.階段性

一般來說，社會熱點問題出現(xiàn)后，引起了人們的普遍性關(guān)注，必然能夠得以妥善解決。問題解決后，公眾就不再關(guān)心這個問題了，所以說，時勢具有階段性特點，是一種機遇性現(xiàn)象。

時勢的社會性、轟動性、深刻性和階段性特點，對于策劃廣告、開展宣傳活動具有重要的意義，這主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

1.引起公眾的注意

由于時勢本身是公眾普遍關(guān)注的問題，因此利用時勢及時策劃出來的廣告宣傳活動，必能引起公眾的廣泛注意。

2.強化心理影響力

在某一個時期內(nèi)，時勢是公眾密切關(guān)注的事件，牽動著公眾的心理。借助時勢進行廣告宣傳，從某種意義上講就是利用公眾的普遍性時勢心態(tài)進行商業(yè)性宣傳，它有利于提高廣告宣傳活動的心理滲透力。

3.提高廣告品位

時勢是一種社會性問題、事件，事關(guān)社會前途，問題本身具有一定的高度。利用時勢策劃廣告宣傳活動，表明宣傳者具有較強的社會責(zé)任心和愛心，熱心社會事務(wù)的解決，能夠自覺地履行社會義務(wù)，從而提高了廣告宣傳的晶位感。

在廣告宣傳中，利用時勢這種特殊的社會現(xiàn)象來策劃廣告，要講究策略性和技巧性，否則，就達不到預(yù)期的宣傳效果。在這方面，可選用的策略、方式主要有以下幾種：

1.從時勢中選擇素材，創(chuàng)作與時勢主題相吻合的廣告作品，從主題內(nèi)容上使廣告作品與時勢融為一體，強化廣告作品的時勢性色彩。

2.根據(jù)時勢需要發(fā)布相關(guān)的廣告作品，配合時勢，抓住機遇，及時進行相關(guān)主題的宣傳，表現(xiàn)出參與問題解決的愿望，從發(fā)布時間上強化廣告作品與時勢的一致性，提高廣告作品的時效性。

3.把企業(yè)的宣傳活動，主題內(nèi)容融合于時勢之中，使之成為解決社會熱點問題的一個方面，從活動取向上提高廣告宣傳活動的社會性，強化企業(yè)的社會責(zé)任感，從而塑造出企業(yè)的社會形象。

4.公開發(fā)表符合社會要求的意見，以時勢的代言人身份出現(xiàn)在大眾媒介之中，從而有效地提高企業(yè)的聲望，實現(xiàn)廣告宣傳的目的。