時(shí)勢(shì)就是某種社會(huì)熱點(diǎn)問題、事件所造成的局勢(shì)。上至國家、政府，下至百姓，都可以成為社會(huì)熱點(diǎn)問題。事件的發(fā)起者，重大的政治、經(jīng)濟(jì)、文化問題，社會(huì)性的體育活動(dòng)，以及個(gè)別公眾的特殊境遇，只要具有典型意義或重大價(jià)值，都能夠引起公眾的普遍性關(guān)注，使之成為社會(huì)熱點(diǎn)問題。在廣告工作中，應(yīng)該及時(shí)抓住社會(huì)熱點(diǎn)問題進(jìn)行策劃，利用社會(huì)熱點(diǎn)問題提高廣告宣傳的心理影響力，增強(qiáng)廣告宣傳的客觀效果。

現(xiàn)代社會(huì)的大眾傳播媒介比較發(fā)達(dá)，而且比較樂于介入社會(huì)熱點(diǎn)問題的宣傳、報(bào)道，因此，社會(huì)熱點(diǎn)問題、事件層出不窮。作為一種特殊的社會(huì)現(xiàn)象，時(shí)勢(shì)具有以下特點(diǎn)：

1.社會(huì)性

時(shí)勢(shì)的社會(huì)性表現(xiàn)是多方面的。首先，它體現(xiàn)在內(nèi)容上，一般而言，時(shí)勢(shì)是關(guān)系到整個(gè)社會(huì)全局的問題，事件本身具有社會(huì)性意義。其次，它體現(xiàn)在公眾數(shù)量上，能夠成為時(shí)勢(shì)的問題說明關(guān)注它的公眾比較多，具有社會(huì)普遍性、代表性。再次，它體現(xiàn)在內(nèi)容上，在某種時(shí)局中，人們往往會(huì)站在社會(huì)發(fā)展和人類進(jìn)步角度來分析問題、提出對(duì)策，這就使得時(shí)勢(shì)更加具有社會(huì)性了。

2.轟動(dòng)性

一般性的社會(huì)問題或社會(huì)事件，不會(huì)引起人們的高度關(guān)注，不可能成為時(shí)勢(shì)。能夠成為時(shí)勢(shì)，說明這個(gè)問題具有一定的代表性，涉及到各種公眾的根本利益或社會(huì)的基本趨勢(shì)，屬于熱點(diǎn)性問題。因此，所有的社會(huì)成員都會(huì)密切關(guān)注這個(gè)問題或事件的發(fā)展動(dòng)態(tài)，紛紛發(fā)表看法和意見，具有轟動(dòng)性的特點(diǎn)。

3.深刻性

時(shí)勢(shì)的出現(xiàn)，帶有一定的必然性，往往是社會(huì)弊端、社會(huì)問題的總爆發(fā)，或者是涉及到社會(huì)全局、需要所有社會(huì)成員共同參與才能解決的問題，影響到社會(huì)的各個(gè)方面，作用比較深刻。

4.階段性

一般來說，社會(huì)熱點(diǎn)問題出現(xiàn)后，引起了人們的普遍性關(guān)注，必然能夠得以妥善解決。問題解決后，公眾就不再關(guān)心這個(gè)問題了，所以說，時(shí)勢(shì)具有階段性特點(diǎn)，是一種機(jī)遇性現(xiàn)象。

時(shí)勢(shì)的社會(huì)性、轟動(dòng)性、深刻性和階段性特點(diǎn)，對(duì)于策劃廣告、開展宣傳活動(dòng)具有重要的意義，這主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1.引起公眾的注意

由于時(shí)勢(shì)本身是公眾普遍關(guān)注的問題，因此利用時(shí)勢(shì)及時(shí)策劃出來的廣告宣傳活動(dòng)，必能引起公眾的廣泛注意。

2.強(qiáng)化心理影響力

在某一個(gè)時(shí)期內(nèi)，時(shí)勢(shì)是公眾密切關(guān)注的事件，牽動(dòng)著公眾的心理。借助時(shí)勢(shì)進(jìn)行廣告宣傳，從某種意義上講就是利用公眾的普遍性時(shí)勢(shì)心態(tài)進(jìn)行商業(yè)性宣傳，它有利于提高廣告宣傳活動(dòng)的心理滲透力。

3.提高廣告品位

時(shí)勢(shì)是一種社會(huì)性問題、事件，事關(guān)社會(huì)前途，問題本身具有一定的高度。利用時(shí)勢(shì)策劃廣告宣傳活動(dòng)，表明宣傳者具有較強(qiáng)的社會(huì)責(zé)任心和愛心，熱心社會(huì)事務(wù)的解決，能夠自覺地履行社會(huì)義務(wù)，從而提高了廣告宣傳的晶位感。

在廣告宣傳中，利用時(shí)勢(shì)這種特殊的社會(huì)現(xiàn)象來策劃廣告，要講究策略性和技巧性，否則，就達(dá)不到預(yù)期的宣傳效果。在這方面，可選用的策略、方式主要有以下幾種：

1.從時(shí)勢(shì)中選擇素材，創(chuàng)作與時(shí)勢(shì)主題相吻合的廣告作品，從主題內(nèi)容上使廣告作品與時(shí)勢(shì)融為一體，強(qiáng)化廣告作品的時(shí)勢(shì)性色彩。

2.根據(jù)時(shí)勢(shì)需要發(fā)布相關(guān)的廣告作品，配合時(shí)勢(shì)，抓住機(jī)遇，及時(shí)進(jìn)行相關(guān)主題的宣傳，表現(xiàn)出參與問題解決的愿望，從發(fā)布時(shí)間上強(qiáng)化廣告作品與時(shí)勢(shì)的一致性，提高廣告作品的時(shí)效性。

3.把企業(yè)的宣傳活動(dòng)，主題內(nèi)容融合于時(shí)勢(shì)之中，使之成為解決社會(huì)熱點(diǎn)問題的一個(gè)方面，從活動(dòng)取向上提高廣告宣傳活動(dòng)的社會(huì)性，強(qiáng)化企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感，從而塑造出企業(yè)的社會(huì)形象。

4.公開發(fā)表符合社會(huì)要求的意見，以時(shí)勢(shì)的代言人身份出現(xiàn)在大眾媒介之中，從而有效地提高企業(yè)的聲望，實(shí)現(xiàn)廣告宣傳的目的。