“插播式廣告”是在一個(gè)網(wǎng)站的兩個(gè)網(wǎng)頁(yè)出現(xiàn)的空間中插入的網(wǎng)頁(yè)廣告，故又稱(chēng)為過(guò)渡頁(yè)廣告。就象電視節(jié)目中出現(xiàn)在兩集影片中間的廣告一樣。廣告有不同的出現(xiàn)方式，有的出現(xiàn)在瀏覽器主窗口，有的新開(kāi)一個(gè)小窗口，有的可以創(chuàng)建多個(gè)廣告，也有一些是尺寸比較小的、可以快速下載內(nèi)容的廣告。無(wú)論采用那種顯示形式，插播式廣告的效果往往比一般的banner效果要好。

“彈出式廣告”，“Inline Interstitials”和“Unicast Superstitial”等形式。

彈出式廣告（Pop-up）是在一個(gè)網(wǎng)頁(yè)下載的過(guò)程中，在一個(gè)新開(kāi)的小瀏覽窗口出現(xiàn)的廣告，廣告格式可以是任何web標(biāo)準(zhǔn)，如htmi、gif、jpeg、flash等。

Inline Interstitials（因?yàn)闆](méi)有相應(yīng)的中文譯名，可以理解為“過(guò)渡式插入廣告”）是一種在兩個(gè)網(wǎng)頁(yè)間隙中出現(xiàn)在瀏覽器主窗口中的一種插播式廣告。過(guò)程是這樣的：當(dāng)一個(gè)用戶(hù)點(diǎn)擊網(wǎng)頁(yè)上的一個(gè)鏈接，首先出現(xiàn)的是一個(gè)廣告頁(yè)面，而不是他所請(qǐng)求的那個(gè)頁(yè)面，在一定的時(shí)間后（通常為5-10秒），用戶(hù)請(qǐng)求的頁(yè)面才會(huì)出現(xiàn)（也有一些廣告允許用戶(hù)在廣告頁(yè)面顯示的過(guò)程中繼續(xù)點(diǎn)擊自己期望的頁(yè)面，加速?gòu)V告結(jié)束）。在這個(gè)廣告頁(yè)面上，將會(huì)出現(xiàn)廣告主的有關(guān)信息，如果廣告內(nèi)容有足夠的吸引力，很有可能將用戶(hù)引到的網(wǎng)站上去，從而達(dá)到廣告的預(yù)期目的。

另一種在Inline Interstitials基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的，更為“智能”的插播式廣告就是所謂的“Unicast Superstitial”。這種廣告形式可以在一定程度上減少對(duì)用戶(hù)帶來(lái)的不便和反感情緒，因?yàn)椋捎昧恕爸悄芟螺d”技術(shù)，只有在用戶(hù)的帶寬許可的情況下，才將廣告置入瀏覽器的緩存中，當(dāng)用戶(hù)對(duì)一個(gè)新頁(yè)面發(fā)出請(qǐng)求時(shí)，從緩存中調(diào)出該廣告頁(yè)面，因此可以節(jié)約用戶(hù)的下載時(shí)間。也正是因?yàn)檫@種獨(dú)特的功能，superstitials可以顯示比較大的廣告，最大規(guī)格可以達(dá)到550x480像素，字節(jié)熟可以達(dá)到100k，廣告的播放時(shí)間較長(zhǎng)，可以達(dá)到20 秒。由于種種優(yōu)點(diǎn)，這種廣告的效果在各種插播式廣告中應(yīng)該是最明顯的。

此外，一些網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)領(lǐng)先的公司如doubleclick等，還在不斷開(kāi)發(fā)新的插播式廣告形式。

與banner廣告一樣，插播式廣告同樣會(huì)產(chǎn)生一定的副作用，除了延長(zhǎng)了頁(yè)面下載時(shí)間之外，用戶(hù)還不得不關(guān)閉這些新開(kāi)的窗口，如果每打開(kāi)一個(gè)網(wǎng)頁(yè)都要出現(xiàn)一個(gè)廣告窗口的話(huà)，顯然會(huì)招致用戶(hù)的極度反感，即使象“superstitial”這樣智慧型的網(wǎng)絡(luò)廣告，仍然具有一定的副作用。也正因?yàn)槿绱?，甚至出現(xiàn)了一些針對(duì)消除各類(lèi)彈出廣告的軟件，如“讓廣告窗口死翹翹的popoff”、“讓網(wǎng)頁(yè)廣告走開(kāi)的adsoff”等等。

最有代表性的用戶(hù)反對(duì)彈出式廣告的事件，發(fā)生在2000年6月份，aol的用戶(hù)由于美國(guó)在線(xiàn)在頁(yè)面中插入彈出式廣告而提出集體訴訟，要求美國(guó)在線(xiàn)停止這種侵權(quán)行為，并并向用戶(hù)賠償2000萬(wàn)美元。因?yàn)椋脩?hù)認(rèn)為：美國(guó)在線(xiàn)在既無(wú)事先告知，用戶(hù)也不希望的情況下，用戶(hù)在閱覽時(shí)突然出現(xiàn)彈出式廣告，這是對(duì)用戶(hù)合法權(quán)益的侵害，因?yàn)橛脩?hù)已經(jīng)為接入支付了定額的費(fèi)用。

鑒于一些用戶(hù)對(duì)各類(lèi)插播式廣告的抵觸情緒，在選擇廣告顯示方式和時(shí)機(jī)時(shí)應(yīng)該給予特別的注意。不過(guò)，很多網(wǎng)站似乎對(duì)此并沒(méi)有給予足夠的重視，往往在首頁(yè)就彈出一些并不重要的“公告”、“通知”等，當(dāng)用戶(hù)點(diǎn)擊幾次“回主頁(yè)”之后，不得不關(guān)閉許多小窗口。甚至連一些小有名氣的網(wǎng)站也在用這些“小動(dòng)作”滋擾自己的用戶(hù)。顯然，這并不是明智的做法。