換代型新產(chǎn)品是指在原有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上,部分采用新技術(shù)而開(kāi)發(fā)和制造出來(lái)的,具有新用途、滿足新需要的產(chǎn)品。例如,在收音機(jī)的基礎(chǔ)上采用錄音技術(shù),開(kāi)發(fā)成收錄兩用機(jī);在黑白電視機(jī)的基礎(chǔ)上采用彩色顯像技術(shù),開(kāi)發(fā)成彩色電視機(jī)。收錄機(jī)相對(duì)于收音機(jī),彩色電視機(jī)相對(duì)于黑白電視機(jī),都是換代新產(chǎn)品。換代新產(chǎn)品使原有產(chǎn)品發(fā)生了部分質(zhì)的變化。

換代型新產(chǎn)品的主要特點(diǎn)：開(kāi)發(fā)相對(duì)容易，只需投入較少的資金,費(fèi)時(shí)不長(zhǎng)，能快速取得好的收益。

換代型新產(chǎn)品，是采用新技術(shù)、新材料，對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品進(jìn)行較大革新，能給使用者帶來(lái)新利益的新產(chǎn)品。如黑白電視機(jī)革新為彩色電視機(jī)、普通縫紉機(jī)革新為電動(dòng)縫紉機(jī)、手提式熱水瓶革新為氣壓式熱水瓶等，后者都屬換代型新產(chǎn)品。

開(kāi)發(fā)換代型新產(chǎn)品，需要一定的資金和技術(shù)力量，但沒(méi)有開(kāi)發(fā)獨(dú)創(chuàng)型新產(chǎn)品那么困難，一般企業(yè)，只要具有一定曲資金和技術(shù)條件，部可以從事開(kāi)發(fā)這類新產(chǎn)品的活動(dòng)。開(kāi)發(fā)換代型新產(chǎn)品，雖不如開(kāi)發(fā)獨(dú)創(chuàng)型新產(chǎn)品(如果成功的話)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值大，但它同樣熊給企業(yè)帶來(lái)較好的經(jīng)濟(jì)效益。并且這類新產(chǎn)品具有一定的特點(diǎn)，能在市場(chǎng)上獨(dú)樹(shù)一幟，因而有利于增強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)能力和創(chuàng)立名牌。如日本精工、西鐵城等電子手表(電子手表是機(jī)械手表的換代產(chǎn)品)在國(guó)際市場(chǎng)上就頗有競(jìng)爭(zhēng)力。

在開(kāi)發(fā)換代型新產(chǎn)品中應(yīng)注意：首先要善于發(fā)現(xiàn)現(xiàn)有產(chǎn)品的重大缺陷，這是開(kāi)發(fā)換代型新產(chǎn)品的前提條件。沒(méi)有這個(gè)前提條件，就不可能開(kāi)發(fā)換代型新產(chǎn)品，因?yàn)槠髽I(yè)不知從何處對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品進(jìn)行革新。只有發(fā)現(xiàn)了現(xiàn)有產(chǎn)品的重大缺陷，才可能進(jìn)行革新和改良，開(kāi)發(fā)出換代型的新產(chǎn)品。如發(fā)現(xiàn)黑白電視機(jī)存在沒(méi)有色彩的重大缺陷，從而革新出彩色電視機(jī)，大大增強(qiáng)了電視的視看效果。

其次，要使產(chǎn)品質(zhì)量達(dá)到一個(gè)新水平。因?yàn)閾Q代型新產(chǎn)品是對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品的更新?lián)Q代，所以其質(zhì)量必須“青出于藍(lán)而勝于藍(lán)”，不能“一代不如一代”。拿彩色電視機(jī)來(lái)說(shuō)，它勝于藍(lán)”，不能“一代不如一代”。拿彩色電視機(jī)來(lái)說(shuō)，它除了比黑白電視機(jī)多一個(gè)彩色的特點(diǎn)外，還必須在圖象、聲音等方面，比黑白電視機(jī)更清晰，而且使用壽命更長(zhǎng)一些。這樣的換代產(chǎn)品，才能更受用戶的歡迎。

開(kāi)發(fā)換代型新產(chǎn)品是企業(yè)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品的重點(diǎn)，也是市場(chǎng)上大量新產(chǎn)品的來(lái)源。