平均報(bào)酬率（簡記為ARR）是投資項(xiàng)目壽命周期內(nèi)平均的年投資報(bào)酬率，也稱平均投資報(bào)酬率。

平均報(bào)酬率是用投資項(xiàng)目壽命周期內(nèi)的年平均現(xiàn)金流入量取代年平均會(huì)計(jì)利潤，用初始投資額取代平均投資額。

為了解決平均會(huì)計(jì)利潤率指標(biāo)存在著的問題（指標(biāo)用會(huì)計(jì)利潤取代現(xiàn)金流量，其經(jīng)濟(jì)意義存在著明顯的失真。），人們引入了平均報(bào)酬率指標(biāo)(Average Rate of Return)。

其計(jì)算公式為：

采用平均報(bào)酬率指標(biāo)雖然解決了以會(huì)計(jì)利潤取代現(xiàn)金流量的問題，但并沒有解決第一，第二兩個(gè)問題。即：

第一，平均會(huì)計(jì)利潤率指標(biāo)沒有考慮資金的時(shí)間價(jià)值，將不同時(shí)期發(fā)生的會(huì)計(jì)利潤給予同等的價(jià)值權(quán)重。

第二，平均會(huì)計(jì)利潤率指標(biāo)的取舍標(biāo)準(zhǔn)是人為確定的，缺乏可靠的科學(xué)依據(jù)。

平均報(bào)酬率的優(yōu)點(diǎn)是簡明、易算、易懂。其主要缺點(diǎn)是沒有考慮資金的時(shí)間價(jià)值，第一年的現(xiàn)金流量與最后一年的現(xiàn)金流量被看作具有相同的價(jià)值，所以，有時(shí)會(huì)作出錯(cuò)誤的決策。