平均報酬率（簡記為ARR）是投資項目壽命周期內平均的年投資報酬率，也稱平均投資報酬率。

平均報酬率是用投資項目壽命周期內的年平均現金流入量取代年平均會計利潤，用初始投資額取代平均投資額。

為了解決平均會計利潤率指標存在著的問題（指標用會計利潤取代現金流量，其經濟意義存在著明顯的失真。），人們引入了平均報酬率指標(Average Rate of Return)。

其計算公式為：

采用平均報酬率指標雖然解決了以會計利潤取代現金流量的問題，但并沒有解決第一，第二兩個問題。即：

第一，平均會計利潤率指標沒有考慮資金的時間價值，將不同時期發(fā)生的會計利潤給予同等的價值權重。

第二，平均會計利潤率指標的取舍標準是人為確定的，缺乏可靠的科學依據。

平均報酬率的優(yōu)點是簡明、易算、易懂。其主要缺點是沒有考慮資金的時間價值，第一年的現金流量與最后一年的現金流量被看作具有相同的價值，所以，有時會作出錯誤的決策。