市場(chǎng)環(huán)境研究就是了解分析對(duì)企業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)售所產(chǎn)生影響作用的各種因素，論證市場(chǎng)未來(lái)的發(fā)展趨向，并預(yù)測(cè)對(duì)本企業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)售可能產(chǎn)生的關(guān)聯(lián)效應(yīng)。

市場(chǎng)環(huán)境研究的目的在于找出環(huán)境中的機(jī)會(huì)與威脅，依據(jù)企業(yè)本身的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，確定企業(yè)的發(fā)展方向和策略。

市場(chǎng)環(huán)境研究的內(nèi)容，其重點(diǎn)包括下列幾個(gè)方面：

1、政策狀況。即國(guó)家有關(guān)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的各項(xiàng)方針、政策、法令及法規(guī)等。

2、人口狀況。即人口總數(shù)、人口增長(zhǎng)率、性別比率、年齡各個(gè)市場(chǎng)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)所處的區(qū)域不同，面對(duì)購(gòu)買(mǎi)對(duì)象也有所不同，對(duì)本企業(yè)產(chǎn)品的需求也不盡相同。

企業(yè)加強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)的分析研究，便于找到本企業(yè)產(chǎn)品最合適的銷(xiāo)售面和銷(xiāo)售點(diǎn)，有利于集中力量進(jìn)行產(chǎn)品推銷(xiāo)，以求獲得最滿(mǎn)意的銷(xiāo)售效果。