商標(biāo)權(quán)保護(hù)是品牌保護(hù)中的重要內(nèi)容之一，指的是對品牌所包含的知識產(chǎn)權(quán)即商標(biāo)、專利、商業(yè)秘密等進(jìn)行保護(hù)。

品牌保護(hù)最重要的武器是法律，品牌保護(hù)的核心是商標(biāo)權(quán)保護(hù)，即對商標(biāo)專用權(quán)（已經(jīng)過注冊）的法律保護(hù)。品牌保護(hù)的范圍要大于商標(biāo)權(quán)保護(hù)范圍。企業(yè)對其品牌的自我保護(hù)，既有商標(biāo)權(quán)保護(hù)的內(nèi)容，也有非商標(biāo)權(quán)保護(hù)的內(nèi)容。

我國《商標(biāo)法》以注冊商標(biāo)的專用權(quán)為保護(hù)對象。注冊商標(biāo)的專用權(quán)，以核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)和核定使用的商品為限。這是區(qū)別和判斷侵權(quán)與否的一條重要界限。

“核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)”是指經(jīng)商標(biāo)局注冊的可視性標(biāo)志?！昂硕ㄊ褂玫纳唐贰笔侵附?jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)在案的具體商品。注冊商標(biāo)所有人無權(quán)任意改變商標(biāo)的組成要素，也無權(quán)任意擴(kuò)大商標(biāo)的使用范圍。對于不涉及商標(biāo)權(quán)保護(hù)范圍的使用行為，則不作為侵權(quán)行為追究。

商標(biāo)權(quán)保護(hù)的期限是指商標(biāo)專用權(quán)受法律保護(hù)的有效期限。我國注冊商標(biāo)的有效期為十年，自核準(zhǔn)注冊之日起計算。注冊商標(biāo)有效期滿可以續(xù)展；商標(biāo)權(quán)的續(xù)展是指通過一定程序，延續(xù)原注冊商標(biāo)的有效期限，使商標(biāo)注冊人繼續(xù)保持其注冊商標(biāo)的專用權(quán)。

我國《商標(biāo)法》規(guī)定，注冊商標(biāo)有效期滿需要繼續(xù)使用的，應(yīng)當(dāng)在期滿前六個月內(nèi)申請續(xù)展注冊。每次續(xù)展注冊的有效期為十年。續(xù)展注冊經(jīng)核準(zhǔn)后，予以公告。