品牌宗教是指一個品牌通過制造一種與消費者之間的“親緣關(guān)系”，通過各種手段培育、加強消費者對其的忠誠度，形成消費者做到類似于信徒對宗教的信仰。這是由于社會人群中有很大一部分人缺乏信仰，會拼命去尋找自己心靈家園的結(jié)果。在未來，讓人印象深刻、最具特色的品牌一定是那些具有宗教特色的品牌，他們將消費者培養(yǎng)成一個個信徒。

品牌宗教的四構(gòu)架：

1.精神載體（SPIRIT）：“品牌宗教”的本質(zhì)是建立消費者對產(chǎn)品某周特質(zhì)的信仰。而這個特質(zhì)則是通過對目標(biāo)消費者的心理分析而來。因此，建立“品牌宗教”首先是充分了解消費者，尋找最具有號召力的精神載體（主要為消費者使用產(chǎn)品過程中伴隨著的一些精神特質(zhì)，如對自由的渴望、壓力的擺脫），即品牌信仰或靈魂。她將是所有品牌活動的核心。中華五千年的文明是我們的寶庫，任何一個派別、一種學(xué)說都可能是品牌精神載體的來源，都可能成為品牌的靈魂。

2.形象載體（APPEARANCE）：呈現(xiàn)給消費者的形象和告知要素，如“上帝”、“M-ZONE”、“綠色創(chuàng)想”、等。我們需要考慮讓什么樣的形象來代表品牌，來解釋品牌的“靈魂”。她需要具備長期性和包容性。她不能像廣告語經(jīng)常更變，并且應(yīng)當(dāng)能承載起企業(yè)成長和發(fā)展過程中帶來的品牌信息負重。她包含了LOGO、戰(zhàn)略思想、代表形象等。

3.物質(zhì)載體（SUBSTANCE）：物質(zhì)載體包含了產(chǎn)品本身承載的品牌信息，如包裝、價格等，以及包含公關(guān)、廣告等促銷活動，她是品牌信息和消費者利益的直接傳遞過程，是品牌靈魂（精神）能否為消費者所接受的關(guān)鍵。因此，應(yīng)當(dāng)重點關(guān)注在物質(zhì)載體上的信息設(shè)計及傳遞方式的有效性，如動感地帶利用網(wǎng)絡(luò)游戲等新媒體對年輕人的傳播包圍。

4.組織載體（ORGANIZATION）：組織載體涉及的是企業(yè)的組織構(gòu)架、生產(chǎn)經(jīng)營管理、渠道管理等相關(guān)內(nèi)容。在組織、經(jīng)營、渠道管理理念上應(yīng)當(dāng)關(guān)注與品牌精神（載體）的一致性。