品牌宗教是指一個(gè)品牌通過(guò)制造一種與消費(fèi)者之間的“親緣關(guān)系”，通過(guò)各種手段培育、加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)其的忠誠(chéng)度，形成消費(fèi)者做到類似于信徒對(duì)宗教的信仰。這是由于社會(huì)人群中有很大一部分人缺乏信仰，會(huì)拼命去尋找自己心靈家園的結(jié)果。在未來(lái)，讓人印象深刻、最具特色的品牌一定是那些具有宗教特色的品牌，他們將消費(fèi)者培養(yǎng)成一個(gè)個(gè)信徒。

品牌宗教的四構(gòu)架：

1.精神載體（SPIRIT）：“品牌宗教”的本質(zhì)是建立消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品某周特質(zhì)的信仰。而這個(gè)特質(zhì)則是通過(guò)對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者的心理分析而來(lái)。因此，建立“品牌宗教”首先是充分了解消費(fèi)者，尋找最具有號(hào)召力的精神載體（主要為消費(fèi)者使用產(chǎn)品過(guò)程中伴隨著的一些精神特質(zhì)，如對(duì)自由的渴望、壓力的擺脫），即品牌信仰或靈魂。她將是所有品牌活動(dòng)的核心。中華五千年的文明是我們的寶庫(kù)，任何一個(gè)派別、一種學(xué)說(shuō)都可能是品牌精神載體的來(lái)源，都可能成為品牌的靈魂。

2.形象載體（APPEARANCE）：呈現(xiàn)給消費(fèi)者的形象和告知要素，如“上帝”、“M-ZONE”、“綠色創(chuàng)想”、等。我們需要考慮讓什么樣的形象來(lái)代表品牌，來(lái)解釋品牌的“靈魂”。她需要具備長(zhǎng)期性和包容性。她不能像廣告語(yǔ)經(jīng)常更變，并且應(yīng)當(dāng)能承載起企業(yè)成長(zhǎng)和發(fā)展過(guò)程中帶來(lái)的品牌信息負(fù)重。她包含了LOGO、戰(zhàn)略思想、代表形象等。

3.物質(zhì)載體（SUBSTANCE）：物質(zhì)載體包含了產(chǎn)品本身承載的品牌信息，如包裝、價(jià)格等，以及包含公關(guān)、廣告等促銷活動(dòng)，她是品牌信息和消費(fèi)者利益的直接傳遞過(guò)程，是品牌靈魂（精神）能否為消費(fèi)者所接受的關(guān)鍵。因此，應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)關(guān)注在物質(zhì)載體上的信息設(shè)計(jì)及傳遞方式的有效性，如動(dòng)感地帶利用網(wǎng)絡(luò)游戲等新媒體對(duì)年輕人的傳播包圍。

4.組織載體（ORGANIZATION）：組織載體涉及的是企業(yè)的組織構(gòu)架、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理、渠道管理等相關(guān)內(nèi)容。在組織、經(jīng)營(yíng)、渠道管理理念上應(yīng)當(dāng)關(guān)注與品牌精神（載體）的一致性。