按廣告的傳播空間，可把廣告分為地方性廣告、全國(guó)性廣告和國(guó)際性廣告三類。

全國(guó)性廣告是指選擇在全國(guó)性廣告媒介上進(jìn)行刊播的廣告，其目的是激起全國(guó)范圍的消費(fèi)者的普遍反響，產(chǎn)生對(duì)其產(chǎn)品的認(rèn)知與認(rèn)購(gòu)^[1]。

選擇全國(guó)性媒介，面對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者發(fā)布的廣告。全國(guó)性廣告所宣傳的產(chǎn)品多是通用性強(qiáng)、銷售量大、地區(qū)選擇性小的商品，或者是專業(yè)性強(qiáng)、使用區(qū)域分散的商品。一些大型企業(yè)的產(chǎn)品銷售及服務(wù)遍及全國(guó)，常選擇全國(guó)性廣告媒介，如《人民日?qǐng)?bào)》、中央人民廣播電臺(tái)、中央電視臺(tái)來(lái)發(fā)布廣告。^[2]

全國(guó)性廣告的刊播主要是為了激發(fā)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的普遍反響，占領(lǐng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，塑造行銷全國(guó)的名牌產(chǎn)品。同國(guó)際廣告一樣，這類廣告宣傳的產(chǎn)品也多是通用性強(qiáng)、銷售量大、選擇性小的商品，或者是專業(yè)性強(qiáng)，使用區(qū)域分散的商品。