產(chǎn)品項(xiàng)目定位是指確定本企業(yè)的產(chǎn)品項(xiàng)目與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品項(xiàng)目在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的位置^[1]。

產(chǎn)品項(xiàng)目定位的分析，一般可以通過產(chǎn)品項(xiàng)目定位圖來分析。如下圖，這是一個(gè)電視機(jī)產(chǎn)品的項(xiàng)目定位圖。

產(chǎn)品項(xiàng)目定位圖的作用主要有兩個(gè)：一是了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品項(xiàng)目與自己企業(yè)的產(chǎn)品項(xiàng)目的競(jìng)爭(zhēng)狀況。比如，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手C、D就與自己企業(yè)的項(xiàng)目＃競(jìng)爭(zhēng)激烈；二是為新的產(chǎn)品項(xiàng)目定位提供幫助，在這張圖中，在高價(jià)21時(shí)處及低價(jià)25時(shí)以上處是兩檔空缺，企業(yè)可以發(fā)展這兩檔的產(chǎn)品。