交叉合作營(yíng)銷是指企業(yè)在營(yíng)銷活動(dòng)中全方位、多角度的合作。交叉合作營(yíng)銷主要在不同行業(yè)的企業(yè)之間進(jìn)行。這種合作對(duì)市場(chǎng)的啟動(dòng)和滲透具有重要作用，如麥當(dāng)勞與迪斯尼的全球銷售聯(lián)盟中，麥當(dāng)勞在迪斯尼樂園開設(shè)快餐廳，對(duì)其市場(chǎng)滲透具有積極意義；又如一汽與建設(shè)銀行合作，凡購(gòu)捷達(dá)轎車的均可在建設(shè)銀行申請(qǐng)購(gòu)車貸款，這無疑給捷達(dá)轎車的市場(chǎng)啟動(dòng)注入巨大活力，又極大地提高了建設(shè)銀行的市場(chǎng)滲透。

交叉合作營(yíng)銷垂直合作主要是在同一行業(yè)的企業(yè)之間進(jìn)行，交叉合作卻是兩個(gè)企業(yè)的綜合，主要在不同行業(yè)的企業(yè)之間進(jìn)行。交叉合作營(yíng)銷兼有上述兩種合作形式的優(yōu)點(diǎn)。隨著企業(yè)多角化戰(zhàn)略的不斷應(yīng)用，這種交叉合作已越來越為企業(yè)所喜好。交叉合作又被稱為全方位合作或全面合作，它在營(yíng)銷中的重要性將受到更高重視。