交叉合作營銷是指企業(yè)在營銷活動中全方位、多角度的合作。交叉合作營銷主要在不同行業(yè)的企業(yè)之間進行。這種合作對市場的啟動和滲透具有重要作用，如麥當勞與迪斯尼的全球銷售聯(lián)盟中，麥當勞在迪斯尼樂園開設快餐廳，對其市場滲透具有積極意義；又如一汽與建設銀行合作，凡購捷達轎車的均可在建設銀行申請購車貸款，這無疑給捷達轎車的市場啟動注入巨大活力，又極大地提高了建設銀行的市場滲透。

交叉合作營銷垂直合作主要是在同一行業(yè)的企業(yè)之間進行，交叉合作卻是兩個企業(yè)的綜合，主要在不同行業(yè)的企業(yè)之間進行。交叉合作營銷兼有上述兩種合作形式的優(yōu)點。隨著企業(yè)多角化戰(zhàn)略的不斷應用，這種交叉合作已越來越為企業(yè)所喜好。交叉合作又被稱為全方位合作或全面合作，它在營銷中的重要性將受到更高重視。