專題討論法是指專門邀請一部分人員，在一個有經(jīng)驗的主持人引導(dǎo)下，花幾個小時討論一種產(chǎn)品、一項服務(wù)、一個組織或其他市場營銷話題的一種調(diào)研方法。運用專題討論法，要求主持人具有客觀性，了解所討論的話題，并了解群體激勵和消費者行為。

專題討論法一般都根據(jù)事先準備好的詢問項目或詢問順序進行。在具體操作時，除由1～2位主持人主持座談外，還可用錄音機或攝像機等將座談?wù)叩淖剝?nèi)容加以記錄，以備今后分析。

專題討論法的特點是某一座談?wù)叩陌l(fā)言，能對其他參加者予以刺激，對討論主題在看法、感情、態(tài)度等方面作出連鎖反應(yīng)，表達出自己切身的感受。但在采用專題討論法時，應(yīng)注意以下幾個問題：

1、應(yīng)注意邀請參加討論者應(yīng)在年齡、性別、職業(yè)及其他特性等方面盡量相仿，如果年齡、職業(yè)等差距太大，會缺少一種連帶感，往往會阻礙座談?wù)叩陌l(fā)言。

2、主持人應(yīng)注意將不同生活背景和動機的座談?wù)呷谇⒃谝黄穑寐殬I(yè)、趣味等適當(dāng)話題調(diào)節(jié)談話氣氛，促進感情交流，使座談會能達到預(yù)期效果。

3、要注意盡量使每位座談?wù)叨寄馨l(fā)言，且每人發(fā)言次數(shù)盡可能平均。

4、主持人應(yīng)注意控制會場主題和氣氛，既不要讓座談?wù)叩陌l(fā)言偏離主題，又不要使座談?wù)吒械绞芟拗贫辉笗痴勛约旱母邢搿?