蒙特卡羅方法-房企跨界做起了綜藝，壕送國內熱門度假盤5年使用權

從衣食住行到大宗資產，互聯網的浪潮席卷各行各業(yè)。2020年是房地產開啟“云賣房”新賽道的元年，房地產企業(yè)如雨后春筍般加入地產直播領域，“總裁直播”、“明星跨界帶貨”形式花樣百出，成為了全民關注的焦點。但這一場轟轟烈烈的直播大戰(zhàn)，也激發(fā)起了一場全民討論：“直播賣房能不能成功？”

作為中國十強房企中首個在天貓開設旗艦店的企業(yè)，碧桂園給出了亮眼的答案。自2020年深度跨界互聯網+，碧桂園營銷創(chuàng)新力度越發(fā)加大，2020年2-3月，疫情封閉期間，置業(yè)顧問通過成熟的鳳凰云銷售名片發(fā)布項目推薦視頻實現線上認購，5月份碧桂園5.5直播購房季攜手汪涵、大張偉吸引800萬人觀看，連線區(qū)域總裁現場推售房源，打出了行業(yè)內線上直播購房響亮的一槍。6月份碧桂園更是強強聯合，攜手全球頭部電商平臺阿里巴巴，打造聚劃算線上年中購房狂歡季。相繼取得了618、629線上秒殺雙料王，“劉一刀”劉濤直播間“10秒賣光10套房”“景甜直播間12套房源上架即瞬間秒空”。電商節(jié)點雙11、雙12接連大招，以驕人的成績真正引領地產行業(yè)實現案場線上化轉變。目前，碧桂園持續(xù)在多個線上平臺布局，實現常態(tài)化、系統(tǒng)化地直播，在創(chuàng)新線上營銷的路上一路飛奔，以積極之姿，探索數字化轉型之路。

時刻保持對市場的敏感度與對客戶的精準洞察，是房地產企業(yè)的立身之本。根據CRIC一項調研結果，有購房計劃的90后，在三年內買房的比例高達7成。而這一批互聯網的弄潮兒，必定對品牌價值、優(yōu)質服務有更高的追求。身為行業(yè)領跑者，碧桂園對于市場風向的轉變有著敏銳的嗅覺。深知要實現消費者價值和服務者價值相統(tǒng)一，碧桂園在直播領域的打造，將通過環(huán)節(jié)優(yōu)化、體驗刷新、營銷融合等多個方式，打破傳統(tǒng)“人貨場”模式，實現線上營銷的新升級！

營銷新創(chuàng)舉，領跑線上銷售新時代

據悉，碧桂園將打造官方直播欄目《BUY咖請就位》,讓更多消費者在碧桂園各個平臺的直播間不僅能夠買到稱心如意的好房，更能一站式購齊生活的周邊產品。在直播經濟逐步進入更垂直、更廣泛化的下半場，打破傳統(tǒng)賣房概念，革新用戶體驗，實現家與生活的雙維度全面提升，是碧桂園下一個“破圈”布局。

面對在消費主義橫行的今天，《BUY咖請就位》在線上營銷風口喊出了全新“要BUY+，不敗家”理念，對市場和消費者傳遞正向的價值觀和消費理念，倡導品質高、價格優(yōu)惠的優(yōu)質消費，并以「+」作為超級符號來詮釋家概念的升級。

「+」既意味著諧音的“家”，代表了房子本身，也象征著精益求精、好上加好的孜孜追求。而現在，碧桂園賦予它更豐富的內涵：在碧桂園官方直播欄目，你可以看到碧桂園旗下子公司包含機器人、農業(yè)、酒店、家居的全生態(tài)鏈「產品+」；買到第一手優(yōu)質貨源提供的「品質+」；在每周固定欄目直播參與大量權益福利放送的「福利+」；在天貓、抖音、鳳凰云的全網超千萬「流量+」平臺上直接“購”。此外，碧桂園官方直播欄目IP會有眾多「實力+」的BUY咖嘉賓坐鎮(zhèn)指導，讓觀眾能夠輕松get、省錢buy！

BUY咖出道，把直播玩成綜藝

碧桂園官方直播欄目《BUY咖請就位》將于3月28日重磅官宣。從首發(fā)的宣傳片來看，幽默有梗的內容、鮮活有趣的風格，相信會掀起地產直播的一股新浪潮。區(qū)別于傳統(tǒng)地產直播，《BUY咖請就位》不僅是賣房，更有一站式生活購物新升級，開創(chuàng)房產界直播電商新模式！

直播間全天輪播長達11小時，旗艦店抽獎福利可謂誠意滿滿：國內大熱旅行地云南西雙版納明星盤5年免費使用權，海南三亞度假盤2年免費使用權，更有一線海景酒店全年隨心住，iPhone12，華為P40，戴森吹風機等多重好禮！直播當天還會帶來全國120套特惠文旅好房、100大明星樓盤直播專屬折扣等驚喜福利。

屆時，碧桂園品牌營銷中心營銷管理部總經理梁曉珊將化身超級福利官&直播間主理人空降直播間，抽出“BUY咖好禮”；碧桂園各大子公司齊齊助陣，“帶貨”各自優(yōu)質好物；更有碧桂園自主研制的機器人上陣，現場熱舞，嗨翻直播間！