蒙特卡羅方法-房企跨界做起了綜藝，壕送國內(nèi)熱門度假盤5年使用權(quán)

從衣食住行到大宗資產(chǎn)，互聯(lián)網(wǎng)的浪潮席卷各行各業(yè)。2020年是房地產(chǎn)開啟“云賣房”新賽道的元年，房地產(chǎn)企業(yè)如雨后春筍般加入地產(chǎn)直播領(lǐng)域，“總裁直播”、“明星跨界帶貨”形式花樣百出，成為了全民關(guān)注的焦點(diǎn)。但這一場(chǎng)轟轟烈烈的直播大戰(zhàn)，也激發(fā)起了一場(chǎng)全民討論：“直播賣房能不能成功？”

作為中國十強(qiáng)房企中首個(gè)在天貓開設(shè)旗艦店的企業(yè)，碧桂園給出了亮眼的答案。自2020年深度跨界互聯(lián)網(wǎng)+，碧桂園營銷創(chuàng)新力度越發(fā)加大，2020年2-3月，疫情封閉期間，置業(yè)顧問通過成熟的鳳凰云銷售名片發(fā)布項(xiàng)目推薦視頻實(shí)現(xiàn)線上認(rèn)購，5月份碧桂園5.5直播購房季攜手汪涵、大張偉吸引800萬人觀看，連線區(qū)域總裁現(xiàn)場(chǎng)推售房源，打出了行業(yè)內(nèi)線上直播購房響亮的一槍。6月份碧桂園更是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，攜手全球頭部電商平臺(tái)阿里巴巴，打造聚劃算線上年中購房狂歡季。相繼取得了618、629線上秒殺雙料王，“劉一刀”劉濤直播間“10秒賣光10套房”“景甜直播間12套房源上架即瞬間秒空”。電商節(jié)點(diǎn)雙11、雙12接連大招，以驕人的成績(jī)真正引領(lǐng)地產(chǎn)行業(yè)實(shí)現(xiàn)案場(chǎng)線上化轉(zhuǎn)變。目前，碧桂園持續(xù)在多個(gè)線上平臺(tái)布局，實(shí)現(xiàn)常態(tài)化、系統(tǒng)化地直播，在創(chuàng)新線上營銷的路上一路飛奔，以積極之姿，探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路。

時(shí)刻保持對(duì)市場(chǎng)的敏感度與對(duì)客戶的精準(zhǔn)洞察，是房地產(chǎn)企業(yè)的立身之本。根據(jù)CRIC一項(xiàng)調(diào)研結(jié)果，有購房計(jì)劃的90后，在三年內(nèi)買房的比例高達(dá)7成。而這一批互聯(lián)網(wǎng)的弄潮兒，必定對(duì)品牌價(jià)值、優(yōu)質(zhì)服務(wù)有更高的追求。身為行業(yè)領(lǐng)跑者，碧桂園對(duì)于市場(chǎng)風(fēng)向的轉(zhuǎn)變有著敏銳的嗅覺。深知要實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者價(jià)值和服務(wù)者價(jià)值相統(tǒng)一，碧桂園在直播領(lǐng)域的打造，將通過環(huán)節(jié)優(yōu)化、體驗(yàn)刷新、營銷融合等多個(gè)方式，打破傳統(tǒng)“人貨場(chǎng)”模式，實(shí)現(xiàn)線上營銷的新升級(jí)！

營銷新創(chuàng)舉，領(lǐng)跑線上銷售新時(shí)代

據(jù)悉，碧桂園將打造官方直播欄目《BUY咖請(qǐng)就位》,讓更多消費(fèi)者在碧桂園各個(gè)平臺(tái)的直播間不僅能夠買到稱心如意的好房，更能一站式購齊生活的周邊產(chǎn)品。在直播經(jīng)濟(jì)逐步進(jìn)入更垂直、更廣泛化的下半場(chǎng)，打破傳統(tǒng)賣房概念，革新用戶體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)家與生活的雙維度全面提升，是碧桂園下一個(gè)“破圈”布局。

面對(duì)在消費(fèi)主義橫行的今天，《BUY咖請(qǐng)就位》在線上營銷風(fēng)口喊出了全新“要BUY+，不敗家”理念，對(duì)市場(chǎng)和消費(fèi)者傳遞正向的價(jià)值觀和消費(fèi)理念，倡導(dǎo)品質(zhì)高、價(jià)格優(yōu)惠的優(yōu)質(zhì)消費(fèi)，并以「+」作為超級(jí)符號(hào)來詮釋家概念的升級(jí)。

「+」既意味著諧音的“家”，代表了房子本身，也象征著精益求精、好上加好的孜孜追求。而現(xiàn)在，碧桂園賦予它更豐富的內(nèi)涵：在碧桂園官方直播欄目，你可以看到碧桂園旗下子公司包含機(jī)器人、農(nóng)業(yè)、酒店、家居的全生態(tài)鏈「產(chǎn)品+」；買到第一手優(yōu)質(zhì)貨源提供的「品質(zhì)+」；在每周固定欄目直播參與大量權(quán)益福利放送的「福利+」；在天貓、抖音、鳳凰云的全網(wǎng)超千萬「流量+」平臺(tái)上直接“購”。此外，碧桂園官方直播欄目IP會(huì)有眾多「實(shí)力+」的BUY咖嘉賓坐鎮(zhèn)指導(dǎo)，讓觀眾能夠輕松get、省錢buy！

BUY咖出道，把直播玩成綜藝

碧桂園官方直播欄目《BUY咖請(qǐng)就位》將于3月28日重磅官宣。從首發(fā)的宣傳片來看，幽默有梗的內(nèi)容、鮮活有趣的風(fēng)格，相信會(huì)掀起地產(chǎn)直播的一股新浪潮。區(qū)別于傳統(tǒng)地產(chǎn)直播，《BUY咖請(qǐng)就位》不僅是賣房，更有一站式生活購物新升級(jí)，開創(chuàng)房產(chǎn)界直播電商新模式！

直播間全天輪播長(zhǎng)達(dá)11小時(shí)，旗艦店抽獎(jiǎng)福利可謂誠意滿滿：國內(nèi)大熱旅行地云南西雙版納明星盤5年免費(fèi)使用權(quán)，海南三亞度假盤2年免費(fèi)使用權(quán)，更有一線海景酒店全年隨心住，iPhone12，華為P40，戴森吹風(fēng)機(jī)等多重好禮！直播當(dāng)天還會(huì)帶來全國120套特惠文旅好房、100大明星樓盤直播專屬折扣等驚喜福利。

屆時(shí)，碧桂園品牌營銷中心營銷管理部總經(jīng)理梁曉珊將化身超級(jí)福利官&直播間主理人空降直播間，抽出“BUY咖好禮”；碧桂園各大子公司齊齊助陣，“帶貨”各自優(yōu)質(zhì)好物；更有碧桂園自主研制的機(jī)器人上陣，現(xiàn)場(chǎng)熱舞，嗨翻直播間！