阿塔維定律：帶有新信息的廣告標(biāo)題，往往會有多出22％的人記住它。

提出者：美國廣告學(xué)家D·阿塔維

案例：“沉默時間”

美國紐約國際銀行在剛開張之時，為了迅速打開知名度，便想出了一個出奇制勝的廣告策略。

一天晚上，全紐約的廣播電臺正在播放節(jié)目，突然間，全市所有廣播都在同一時刻向聽眾播放一則通告：聽眾朋友，從現(xiàn)在開始播放的是由本市國際銀行向您提供的沉默時間。緊接著整個紐約市的電臺就同時中斷了10秒鐘，不播放任何節(jié)目。一時間，紐約市民對這個英名其妙的10秒鐘沉默時間議論紛紛，于是“沉默時間”成了全紐約市民茶余飯后最熱門的話題，國際銀行的知名度迅速提高，很快家喻戶曉。

國際銀行的廣告策略巧妙之處在于，它一反一般的廣告手法，沒有在廣告中播放任何信息，而以整個紐約市電臺在同一時刻的8秒鐘“沉默”引起市民好奇心理，從而不自覺地去探究根底，使國際銀行的名字“不告而人人皆知”，達(dá)到了出奇制勝的效果。

點評：

要引人入勝，先引人注目。