直接反應(yīng)廣告是任何付費(fèi)的廣告，意在誘發(fā)直接的反應(yīng)，例如在廣告中附加一張回執(zhí)，消費(fèi)者把該回執(zhí)剪下寄給制造商即可獲得產(chǎn)品的樣品、說(shuō)明書(shū)、目錄等。可以采用各種媒介，特別是直接郵遞廣告(direct mail advertising)和報(bào)紙等。

近年來(lái)，電視上出現(xiàn)了越來(lái)越多的直接反應(yīng)廣告，這種廣告形式號(hào)召觀眾撥打某個(gè)電話號(hào)碼或給廣告中提到的某個(gè)地址寫信，直接從賣主那里購(gòu)買廣告中提到的商品。除直接反應(yīng)廣告以外，家庭購(gòu)物有線電視服務(wù)的數(shù)量也在增長(zhǎng)，這些服務(wù)，如家庭購(gòu)物網(wǎng)；模擬郵購(gòu)目錄，不斷向觀眾展示產(chǎn)品，供觀眾從中進(jìn)行選擇，這種廣告形式有可能得到進(jìn)一步的發(fā)展。

為了吸引立即且強(qiáng)烈的反應(yīng)，這類廣告通常很直接。具有高度互動(dòng)性并可讓消費(fèi)者直接反應(yīng)與 參加的促銷活動(dòng)通常屬于此類。其它的直接反應(yīng)廣告還包括會(huì)員招募及在線問(wèn)卷等。