直接反應(yīng)廣告是任何付費的廣告，意在誘發(fā)直接的反應(yīng)，例如在廣告中附加一張回執(zhí)，消費者把該回執(zhí)剪下寄給制造商即可獲得產(chǎn)品的樣品、說明書、目錄等?？梢圆捎酶鞣N媒介，特別是直接郵遞廣告(direct mail advertising)和報紙等。

近年來，電視上出現(xiàn)了越來越多的直接反應(yīng)廣告，這種廣告形式號召觀眾撥打某個電話號碼或給廣告中提到的某個地址寫信，直接從賣主那里購買廣告中提到的商品。除直接反應(yīng)廣告以外，家庭購物有線電視服務(wù)的數(shù)量也在增長，這些服務(wù)，如家庭購物網(wǎng)；模擬郵購目錄，不斷向觀眾展示產(chǎn)品，供觀眾從中進(jìn)行選擇，這種廣告形式有可能得到進(jìn)一步的發(fā)展。

為了吸引立即且強烈的反應(yīng)，這類廣告通常很直接。具有高度互動性并可讓消費者直接反應(yīng)與 參加的促銷活動通常屬于此類。其它的直接反應(yīng)廣告還包括會員招募及在線問卷等。