目標(biāo)定價(jià)法又稱損益均衡定價(jià)法，指在標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)量——公司所期望實(shí)現(xiàn)的生產(chǎn)水平下，確定價(jià)格以使投資回報(bào)達(dá)到特定比率的一種定價(jià)方法。資本密集的公司（如汽車制造商）和公用事業(yè)公司（如供水公司）常采用目標(biāo)定價(jià)的方法。公用事業(yè)的報(bào)價(jià)依據(jù)的是投入資產(chǎn)的合理回報(bào)率，而且得到管理部門的批準(zhǔn)。

目標(biāo)利潤價(jià)格=單位成本+（目標(biāo)利潤率%×投資成本）/銷售量（標(biāo)準(zhǔn)單位）

1) 它對(duì)投資低的公司不適用，它的銷售價(jià)報(bào)價(jià)較低；

2) 由于價(jià)格沒有針對(duì)需求，所有產(chǎn)品可能不能按目標(biāo)價(jià)格售出；

3) 生產(chǎn)問題可能妨礙產(chǎn)量，從而完不成標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)量；

4) 這種方法沒有計(jì)劃如何削價(jià)處理過多地存貨；

5) 如果由于預(yù)期的銷售業(yè)績不佳而削減標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)量，按目標(biāo)定價(jià)計(jì)算商品的價(jià)格將會(huì)上漲。