渴望群體也稱為其他群體指消費(fèi)者想要成為其成員的非成員群體。有共同志趣的群體，即由各界名人，如文藝明星、體育明星、影視明星和政府要員及其追隨者構(gòu)成的群體。這類群體影響面廣，但對(duì)每個(gè)人的影響強(qiáng)度比主要群體和次要群體要弱。

根據(jù)消費(fèi)者與群體的關(guān)系狀況可劃分為所屬群體與渴望群體。所屬群體是指消費(fèi)者已加入其中的群體?？释后w是消費(fèi)者渴望加人其中但實(shí)際尚未加入的群體。這兩種群體對(duì)消費(fèi)者的影響有很大的不同，前者對(duì)消費(fèi)者的心理與行為都有重要的影響甚至是制約的作用，后者則是對(duì)消費(fèi)者行為具有很強(qiáng)的示范作用，導(dǎo)致其模仿行為的產(chǎn)生。