活躍用戶是指比較高頻率的瀏覽網(wǎng)站，并為網(wǎng)站帶來一些價值的用戶。

　　活躍用戶，是相對于“流失用戶”的一個概念，流失用戶，是指那些曾經(jīng)訪問過網(wǎng)站或注冊過的用戶，但由于對網(wǎng)站漸漸失去興趣后逐漸遠離網(wǎng)站，進而徹底脫離網(wǎng)站的那批用戶。活躍用戶用于衡量網(wǎng)站的運營現(xiàn)狀，而流失用戶則用于分析網(wǎng)站是否存在被淘汰的風險，以及網(wǎng)站是否有能力留住新用戶。所以對于一個網(wǎng)站而言，真正有意義的是活躍用戶數(shù)而非總用戶數(shù)，因為只有這些用戶在為網(wǎng)站創(chuàng)造著價值。事實上，很多公司對活躍用戶定義有不同的標準。他們?yōu)榱宋矍?，為自己的運營方案服務(wù)，往往有意拉長統(tǒng)計時間段。一般來說，應(yīng)以15日和30日流失率為依據(jù)。