有效到達(dá)率是指在特定的暴露頻次范圍內(nèi)，有多少目標(biāo)受眾知道所傳播的信息并了解其內(nèi)容。

有效到達(dá)率是在一定時間內(nèi)同一廣告通過媒體到達(dá)同一個人（或戶）的數(shù)量界限。這個界限目前很多人一般參照納普勒斯（Michael J.Naples）研究的結(jié)論確定，其主要內(nèi)容包括：

1、在一定時期內(nèi)只對廣告目標(biāo)對象進(jìn)行一次廣告一般毫無價值。

2、在分析媒體有效程度時，暴露頻次要比到達(dá)率更為重要。

3、在一個購買周期，或4-8周時間內(nèi)，至少要有2次暴露頻次才可能產(chǎn)生一點效果。

4、一般地講，在一個購買周期，或4-8周時間內(nèi)需要有三次暴露，才能產(chǎn)生足夠的傳播。

5、達(dá)到一定額次后，其后的暴露所產(chǎn)生的價值是遞減的。

6、達(dá)到某一頻次后，傳播會變得毫無價值，并可能產(chǎn)生反作用。有人認(rèn)為，超過8次就可能產(chǎn)生負(fù)效應(yīng)，最佳頻次應(yīng)為6次。但納普勒斯認(rèn)為廣告使人厭倦與暴露頻次無關(guān)。

7、以上暴露頻次有效性與在不同媒體上進(jìn)行廣告無關(guān)。即只要暴露頻次相等效果就相等。