所謂總印象數(shù)(Gross impression)是在一個既定的時段內(nèi)媒體排期所產(chǎn)生的印象的總數(shù)。它描述的所有受眾與傳播載體接觸的次數(shù)以及他們與排期的每一次接觸，甚至包括了同一個人或家庭的多次接觸。

總印象數(shù)的估計通常采用一種近似的方法，首先計算發(fā)布廣告的每一種媒介的廣告印象數(shù)，即用該媒介的受眾規(guī)模乘以指定時間內(nèi)該媒介上廣告的發(fā)布次數(shù)；然后再將發(fā)布廣告的所有媒介的印象數(shù)相加，相加之和就是某次廣告活動的總印象數(shù)。

計劃A到達1000000人×4個廣告=4000000印象

計劃B到達2000000×2個廣告=4000000印象

計劃C到達3000000×3個廣告=12000000印象

計劃D到達4000000×1個廣告=4000000印象

總印象＝24000000

需要強調(diào)的是，計劃A中的目標(biāo)受眾不只一次地接觸到廣告，而且他們中至少有一部分是其他計劃中的目標(biāo)受眾。也就是說，總印象數(shù)是不考慮排期中目標(biāo)受眾的重復(fù)的，這是它與到達率的主要區(qū)別。