所謂總印象數(shù)(Gross impression)是在一個(gè)既定的時(shí)段內(nèi)媒體排期所產(chǎn)生的印象的總數(shù)。它描述的所有受眾與傳播載體接觸的次數(shù)以及他們與排期的每一次接觸，甚至包括了同一個(gè)人或家庭的多次接觸。

總印象數(shù)的估計(jì)通常采用一種近似的方法，首先計(jì)算發(fā)布廣告的每一種媒介的廣告印象數(shù)，即用該媒介的受眾規(guī)模乘以指定時(shí)間內(nèi)該媒介上廣告的發(fā)布次數(shù)；然后再將發(fā)布廣告的所有媒介的印象數(shù)相加，相加之和就是某次廣告活動(dòng)的總印象數(shù)。

計(jì)劃A到達(dá)1000000人×4個(gè)廣告=4000000印象

計(jì)劃B到達(dá)2000000×2個(gè)廣告=4000000印象

計(jì)劃C到達(dá)3000000×3個(gè)廣告=12000000印象

計(jì)劃D到達(dá)4000000×1個(gè)廣告=4000000印象

總印象＝24000000

需要強(qiáng)調(diào)的是，計(jì)劃A中的目標(biāo)受眾不只一次地接觸到廣告，而且他們中至少有一部分是其他計(jì)劃中的目標(biāo)受眾。也就是說(shuō)，總印象數(shù)是不考慮排期中目標(biāo)受眾的重復(fù)的，這是它與到達(dá)率的主要區(qū)別。