市場增長率是指產(chǎn)品或勞務(wù)的市場銷售量或銷售額在比較期內(nèi)的增長比率。

市場增長率的計算公式為：

市場增長率=[比較期市場銷售量（額）–前期市場銷售量（額）]÷前期市場銷售量（額）×100%

市場增長率指標是判斷產(chǎn)品生命周期的基本指標，產(chǎn)品在不同的生命周期階段其市場增長率表現(xiàn)出不同的特點：

①在產(chǎn)品的成長階段，產(chǎn)品具有巨大的增長潛力，市場增長率保持較高水平。這一階段是企業(yè)爭取新顧客，擴大市場占有率的最佳時期，可以為下一階段取得較多穩(wěn)定的利潤創(chuàng)造條件，企業(yè)也只有通過提高銷售增長率和擴大市場占有率、增加產(chǎn)品銷售、降低成本來實現(xiàn)規(guī)模效益。

②在產(chǎn)品的成熟階段，產(chǎn)品市場規(guī)模趨于穩(wěn)定，市場增長率很小，此時顧客比較固定，企業(yè)很難提高市場占有率，但企業(yè)必須注意保持其市場份額；為增強競爭能力，企業(yè)不僅要努力穩(wěn)定銷售收入，而且要加強生產(chǎn)環(huán)節(jié)的管理，致力于降低生產(chǎn)成本。

③在產(chǎn)品的衰退期，產(chǎn)品市場規(guī)模逐漸縮小，市場增長率為負數(shù)，為此產(chǎn)品的利潤逐步下降到行業(yè)平均利潤以下，因此企業(yè)即便擁有較高的市場占有率，也應(yīng)作出逐步退出該市場的決策。企業(yè)應(yīng)盡早推出新產(chǎn)品，以爭取新產(chǎn)品在市場上的占有率。