所謂媒介關(guān)系是組織機構(gòu)與報紙、電視、電臺、雜志等大眾傳播媒介的關(guān)系，主要是與新聞界的關(guān)系。良好的媒介關(guān)系可以把組織機構(gòu)需要輸出的信息最大限度地傳播出去，同時，又從媒介方面獲取組織需要的信息。

媒介關(guān)系是公共關(guān)系工作對象中最敏感、最重要的一部分。

一方面，新聞媒介是組織與公眾實現(xiàn)廣泛、有效溝通的必經(jīng)渠道，具有工具性；

另一方面，新聞媒介人員又是組織必須特別重視的公眾，具有對象性。

媒介與公眾合一，決定了新聞界關(guān)系（媒介關(guān)系）是一種傳播性質(zhì)最強、公共關(guān)系操作意義最大的關(guān)系。

建立良好的媒介關(guān)系有著重要的意義，主要表現(xiàn)在兩個方面。

第一，良好的媒介關(guān)系就等于良好的輿論關(guān)系。新聞媒介報道的熱點，往往成為公眾的輿論話題，直接影響著公眾的輿論。因此，組織公共關(guān)系的一項重要的任務(wù)就是努力建立一個良好的媒介關(guān)系。

第二，建立的良好的媒介關(guān)系是運用大眾傳播手段的前提。組織的信息能否被大眾媒介所報道，以及起報道的時機，頻率、角度等等，決定權(quán)不在組織的公共關(guān)系機構(gòu)，而在專業(yè)的傳播界人士如記者、編輯、總編那里。因此與新聞界人士建立廣泛良好的關(guān)系，是成功利用大眾傳播媒介的必要前提。