所謂媒介關系是組織機構與報紙、電視、電臺、雜志等大眾傳播媒介的關系，主要是與新聞界的關系。良好的媒介關系可以把組織機構需要輸出的信息最大限度地傳播出去，同時，又從媒介方面獲取組織需要的信息。

媒介關系是公共關系工作對象中最敏感、最重要的一部分。

一方面，新聞媒介是組織與公眾實現(xiàn)廣泛、有效溝通的必經(jīng)渠道，具有工具性；

另一方面，新聞媒介人員又是組織必須特別重視的公眾，具有對象性。

媒介與公眾合一，決定了新聞界關系（媒介關系）是一種傳播性質最強、公共關系操作意義最大的關系。

建立良好的媒介關系有著重要的意義，主要表現(xiàn)在兩個方面。

第一，良好的媒介關系就等于良好的輿論關系。新聞媒介報道的熱點，往往成為公眾的輿論話題，直接影響著公眾的輿論。因此，組織公共關系的一項重要的任務就是努力建立一個良好的媒介關系。

第二，建立的良好的媒介關系是運用大眾傳播手段的前提。組織的信息能否被大眾媒介所報道，以及起報道的時機，頻率、角度等等，決定權不在組織的公共關系機構，而在專業(yè)的傳播界人士如記者、編輯、總編那里。因此與新聞界人士建立廣泛良好的關系，是成功利用大眾傳播媒介的必要前提。