品牌認(rèn)同感是指偏好特定品牌的部分消費(fèi)者對(duì)該品牌的認(rèn)同程度，而顧客認(rèn)同感的目標(biāo)是特定的公司，其主體主要是由希望將特定企業(yè)的社會(huì)形象同其自我形象聯(lián)系起來(lái)的不同類(lèi)型的消費(fèi)者群體構(gòu)成。例如，對(duì)“帕薩特”這一汽車(chē)品牌的認(rèn)同感應(yīng)區(qū)別于對(duì)其生產(chǎn)企業(yè)“上海大眾”的公司品牌認(rèn)同感。