品牌母體中，品牌識別系統(tǒng)與品牌管理團隊與人們的發(fā)生接觸和互動的部份稱為品牌自觸點。品牌自觸點的集合實際上是一圓錐體的表面，品牌自觸點的垂直投影是圓錐體的底面積，測量值反映了被認可的品牌識別系統(tǒng)總印象。有兩種計算方法，一是品牌要素計算法，將品牌識別系統(tǒng)中的所有要素設置權(quán)值，通過問卷調(diào)查的形式一一評分，最后累加得出一個數(shù)據(jù)即為絕對品牌自觸點投影值。另一種是品牌生態(tài)位計算法，方法是在該品牌生存的品牌群落中，先測量出品牌自觸點半徑，然后計算其面積。

品牌自觸點厚度為品牌存在時間，以年表示。自觸點的厚度越大，代表品牌存在時間越長，實際數(shù)據(jù)模型中的時間單位取“年”還是“月”，甚至是“日”，不是關(guān)鍵，但不論用哪種單位，在一系列的對比的品牌值數(shù)據(jù)中都應該統(tǒng)一。