產品觀念是以產品為中心，通過提高或改進產品質量和功能來吸引顧客購買的經(jīng)營思想。

產品觀念是一種較早的企業(yè)經(jīng)營觀念。產品觀念認為，消費者最喜歡高質量、多功能和具有某種特色的產品，企業(yè)應致力于生產高值產品，并不斷加以改進。它產生于市場產品供不應求的“賣方市場”形勢下。最容易滋生產品觀念的場合，莫過于當企業(yè)發(fā)明一項新產品時。此時，企業(yè)最容易導致“市場營銷近視”，即不適當?shù)匕炎⒁饬Ψ旁诋a品上，而不是放在市場需要上，在市場營銷管理中缺乏遠見，只看到自己的產品質量好，看不到市場需求在變化，致使企業(yè)經(jīng)營陷入困境。

①強調產品質量和特色

②強調產品技術的先進性

③以專業(yè)的眼光確立產品質量和特色

1.消費者的主要興趣是產品質量；

2.消費者購買的目的是為了產品，而不是為了解決需要；

3.無需提供任何幫助，消費者能了解各類競爭產品的質量差異和特性差異；

4.在價格相同條件下，影響消費者作出購買決策的首要因素是產品質量。