產(chǎn)品形象定位法是將一個(gè)產(chǎn)品品牌的特點(diǎn)綜合起來(lái)，使其象征某類(lèi)人物或事物，讓消費(fèi)者接受這種象征性并使品牌在消費(fèi)者心目中樹(shù)立一個(gè)永不磨滅的形象的定位方法。

人們?cè)敢鈱?duì)事物加以聯(lián)想，那些恰當(dāng)?shù)?、有意義的聯(lián)想會(huì)輕易進(jìn)入人們的心智，甚至永志不忘。產(chǎn)品形象定位法正是利用聯(lián)想規(guī)律，將枯燥、平淡的品牌特性附著一個(gè)適當(dāng)?shù)男蜗笊?，傳遞給消費(fèi)者并使這一形象深深印在消費(fèi)者心中，達(dá)到定位目的。