產(chǎn)品形式競爭者也稱行業(yè)競爭者，是指生產(chǎn)同種產(chǎn)品，但提供不同規(guī)格、型號、款式的競爭者。

由于這些同種但形式不同的產(chǎn)品對同一種需要的具體滿足上存在著差異，購買者有所偏好和選擇，因此這些產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營者之間便形成了競爭關(guān)系，互為產(chǎn)品形式競爭者。

例如，大眾公司認(rèn)為自己在與所有其他汽車制造商競爭。滿足相同需求的同類產(chǎn)品內(nèi)部又會有多種不同的品種、規(guī)格或型號，總稱為形式。自行車就有男式車、女式車、輕便車、加重車、平車、山地車、助力車、賽車等。自行車購買者做出的選擇山地車的購買決策，這實(shí)際上是產(chǎn)品形式競爭的結(jié)果。

因此，營銷者可以把制造同樣或同類產(chǎn)品的其他企業(yè)都廣義地視為競爭者。