主題類化法，是市場(chǎng)調(diào)研中常用技法之一，也屬于投射研究，因?yàn)榻?jīng)常運(yùn)用很多圖片，所以也叫圖片響應(yīng)法，通過(guò)被訪者對(duì)圖片的解釋和描述，類化出某一主題。

主題類化法即向被試者呈現(xiàn)一系列圖片，然后要求被試者進(jìn)行解釋或者據(jù)此編撰一個(gè)故事。圖片一定要與主體息息相關(guān)，并且不要似是而非，以免偏離主題。在向受試者展示圖片時(shí)，最好采用對(duì)比法。

在一項(xiàng)有關(guān)女性對(duì)化妝品的價(jià)格與質(zhì)量評(píng)判的研究中，向一半被試者呈現(xiàn)了一位婦女購(gòu)買(mǎi)一種49美分的美容霜的卡通，而向另外一半被試者呈現(xiàn)了一位婦女購(gòu)買(mǎi)一種5美元的美容霜的畫(huà)面，然后要求她們描繪這兩種美容霜。結(jié)果，49美分的被說(shuō)成是“油膩膩的”，只有那些“為廣告所騙且沒(méi)有錢(qián)花在化妝品上的”女性才會(huì)買(mǎi)；而5美元的被認(rèn)為能使皮膚“清潔、舒爽、柔嫩和重?zé)ㄇ啻瑚攘Α?，?gòu)買(mǎi)者“非常注意自己的容顏——可能是位職業(yè)女性”。因此可知，女性認(rèn)為價(jià)格昂貴的化妝品，質(zhì)量肯定也很高。