不隨意注意又稱為無意注意(Involuntary Attention)，并不是沒有注意，是指事先沒有預(yù)定的目的，也不需要作意志努力的注意，也稱為不隨意注意或被動(dòng)注意。例如，消費(fèi)者到某超市想購(gòu)買服裝，無意中看到某品牌的化妝品，覺得不錯(cuò)，引起了對(duì)化妝品的注意就屬于無意注意。

引起無意注意的原因來自兩個(gè)方面，即刺激物的特點(diǎn)和人本身的狀態(tài)。

(1)引起無意注意的刺激物的一些特點(diǎn)

①刺激物的強(qiáng)度：刺激物的強(qiáng)度是引起無意注意的重要原因。強(qiáng)烈的刺激物如一道強(qiáng)光、一聲巨響、一種濃烈的氣味都容易引起人的注意。引起人的無意注意，起決定作用的是刺激物的相對(duì)強(qiáng)度，即刺激強(qiáng)度與周圍物體強(qiáng)度的對(duì)比。例如，在喧鬧的大街上，大聲說話也不會(huì)引起人們的注意，但在寂靜的夜晚，輕微的耳語，也可能引起人們的注意。究其原因，是因?yàn)楦杏X閾限的作用。

②刺激物之間的對(duì)比關(guān)系：刺激物在強(qiáng)度、形狀、大小、顏色和持續(xù)時(shí)間等方面與其他刺激物存在顯著差別，構(gòu)成鮮明對(duì)比時(shí)，會(huì)引起人們的無意注意。例如，綠草叢中的花，比綠草叢中的青蛙更能引起人們的注意。

③刺激物的活動(dòng)和變化：活動(dòng)、變化的刺激物比不活動(dòng)、無變化的刺激物容易引起人們的注意。例如，霓紅燈一亮一暗，很容易引起人們的注意?；顒?dòng)的玩具很容易引起兒童的注意。

④刺激物的新異性：新異的事物很容易成為注意的對(duì)象。千篇一律的、刻板的、多次重復(fù)的事物，很難吸引人們的注意。新異性可以分為絕對(duì)新異性(人們從未經(jīng)驗(yàn)過的事物及其特征)和相對(duì)新異性(刺激物特性的異常變化或各種特性的異常結(jié)合)。研究表明，刺激物的相對(duì)新異性更能引起人們的注意。

無意注意是由刺激物的特點(diǎn)引起的，但起決定作用的是人本身的狀態(tài)。同樣一件事物，由于感知它們的人的本身狀態(tài)不同，可能引起一些人的注意，而不能引起另一些人的注意。一個(gè)人的需要、興趣、情緒狀態(tài)等在無意注意中起著重要作用，它決定一個(gè)人無意注意的方向。

(2)引起無意注意的主觀原因

①人對(duì)事物的需要和興趣：凡是能夠滿足人的需要和符合人的興趣的事物會(huì)使人產(chǎn)生期待和積極的態(tài)度，從而引起無意注意。例如，建筑師外出旅游時(shí)，各式各樣的建筑物都會(huì)自然而然地引起他們的注意。直接興趣是無意注意的重要來源。人們常常會(huì)被感興趣的事物所吸引，不自覺地加以注意。

②人的情緒和精神狀態(tài)：人的情緒和精神狀態(tài)在很大程度上影響著無意注意。人在心情開朗、愉快時(shí)，即使平時(shí)不大容易引起注意的事物，也很容易引起注意。而當(dāng)人們處于憂郁狀態(tài)時(shí)，平時(shí)容易引起注意的事物也不易引起注意。人的精神狀態(tài)也對(duì)無意注意有重大影響。在過度疲勞時(shí)，人們常常不能覺察到那些精神飽滿時(shí)容易注意的事物。精神飽滿時(shí)，人們最容易對(duì)新鮮事物發(fā)生注意，且注意也容易集中和持久。

無意注意與有意注意雖然存在著區(qū)別，但是，在實(shí)際活動(dòng)中，它們往往不能截然分開：一方面，任何一項(xiàng)活動(dòng)，既需要有意注意，也需要無意注意參加。另一方面，在活動(dòng)中這兩種注意可以互相轉(zhuǎn)化——在一定條件下，無意注意可能轉(zhuǎn)化為有意注意，有意注意也可能轉(zhuǎn)化為不需要意志努力的注意。由有意注意轉(zhuǎn)化而來的、不需要意志努力的注意，不同于一般的無意注意。這種注意仍然是有自覺目的的，只不過是不需要意志努力而已。它屬于有意注意的范圍，稱為“有意后注意”。