上年銷售額百分比法，即根據(jù)企業(yè)上一年度產(chǎn)品的銷售額情況來確定本年度廣告費(fèi)用的一種方法。

如某企業(yè)2006年計(jì)劃銷售5千萬元，廣告預(yù)算比例為銷售總額的5%，則該企業(yè)2006年的廣告預(yù)算費(fèi)用為：5000×5%=250萬元；再如某企業(yè)2004年實(shí)現(xiàn)的銷售4千萬元，廣告預(yù)算比例為銷售總額的5%，則該企業(yè)2005年的廣告預(yù)算費(fèi)用為：4000×5%=200萬元。

這種方法的優(yōu)點(diǎn)是確定的基礎(chǔ)實(shí)際、客觀，廣告預(yù)算的總額與分配情況都有據(jù)可依，不會出現(xiàn)大的失誤。廣告策劃者在運(yùn)用這種方法時，可以根據(jù)廣告主近幾年的銷售趨勢，按一定比例來調(diào)整下一年度的廣告預(yù)算，以適應(yīng)企業(yè)發(fā)展的需要。