非耐用品是指在正常情況下一次或幾次使用就被消費(fèi)掉的有形物品。例如文具、手紙、糖果、牙膏等。這類(lèi)產(chǎn)品單位價(jià)值較低，消耗快，消費(fèi)者往往經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)、反復(fù)購(gòu)買(mǎi)，大量使用，如絕大部分日常生活用品都屬于此類(lèi)。

這些物品很快就被消費(fèi)掉，消費(fèi)者和用戶購(gòu)買(mǎi)頻繁，所以賣(mài)主應(yīng)當(dāng)采取這樣一種市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略：通過(guò)許多商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)出售這類(lèi)物品，便利消費(fèi)者和用戶隨時(shí)隨地購(gòu)買(mǎi)；毛利要定得低些；大力開(kāi)展廣告活動(dòng)，誘導(dǎo)消費(fèi)者和用戶喜愛(ài)和購(gòu)買(mǎi)本企業(yè)產(chǎn)品。

如企業(yè)生產(chǎn)的是非耐用品，那么除了在產(chǎn)品質(zhì)量上下功夫以外，還應(yīng)在銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)上多下功夫，才能經(jīng)營(yíng)成功。如啤酒、食品、汽車(chē)潤(rùn)滑油等。