非耐用品是指在正常情況下一次或幾次使用就被消費(fèi)掉的有形物品。例如文具、手紙、糖果、牙膏等。這類產(chǎn)品單位價(jià)值較低，消耗快，消費(fèi)者往往經(jīng)常購買、反復(fù)購買，大量使用，如絕大部分日常生活用品都屬于此類。

這些物品很快就被消費(fèi)掉，消費(fèi)者和用戶購買頻繁，所以賣主應(yīng)當(dāng)采取這樣一種市場營銷戰(zhàn)略：通過許多商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)出售這類物品，便利消費(fèi)者和用戶隨時(shí)隨地購買；毛利要定得低些；大力開展廣告活動，誘導(dǎo)消費(fèi)者和用戶喜愛和購買本企業(yè)產(chǎn)品。

如企業(yè)生產(chǎn)的是非耐用品，那么除了在產(chǎn)品質(zhì)量上下功夫以外，還應(yīng)在銷售網(wǎng)點(diǎn)上多下功夫，才能經(jīng)營成功。如啤酒、食品、汽車潤滑油等。