視覺媒體是通過圖形、文字等視覺方式接受廣告信息的媒體，如報(bào)紙、雜志等。

視覺媒體的種類凡是通過視覺傳遞信息的媒體都屬于視覺媒體。視覺媒體是人類最豐富的信息來源。視覺媒體可以分為以下幾類：

(1)位圖圖像(Bit-mapped lmage)

凡是能為人類視覺系統(tǒng)所感知的物體的視覺形象統(tǒng)稱為圖像。事實(shí)上，文字、圖形最終都是以圖像的形式出現(xiàn)的。但是由于計(jì)算機(jī)表示、處理、顯示的方法不同，一般將它們作為不同的媒體。位圖圖像是對視覺信號直接量化得到的一種視覺媒體。它將原始的視覺信號離散化為空間的點(diǎn)，稱為像素。對像素的顏色、亮度(或灰度)加以數(shù)據(jù)描述，得到圖像數(shù)據(jù)．將這些數(shù)據(jù)作為文件存儲，即為圖像文件。在顯示時，像素與顯示器的顯示點(diǎn)一一對應(yīng)，故稱為位圖影射圖像，簡稱位圖圖像。

(2)矢量圖形(Vector-based Graphics)

圖形是對圖像的一種抽象，它不直接描述圖像的每一個點(diǎn)，而是依據(jù)某個標(biāo)準(zhǔn)對圖像進(jìn)行分析，抽取實(shí)體特征，形成產(chǎn)生圖形的算法，并以一組指令的形式存儲。顯示時執(zhí)行指令，即可產(chǎn)生屏幕圖形。圖形上的點(diǎn)的位置通常用矢量來描述，故稱為矢量圖形。由于存儲的是繪圖程序，所占用的存儲空間比位圖圖像小得多，但是顯示時要花費(fèi)較多的計(jì)算時間。矢量圖形描述物體的輪廓(大小和形狀)比較容易，也可以表現(xiàn)曲面、光照、材質(zhì)的效果，但是對于復(fù)雜的彩圖，算法描述和計(jì)算的困難很大，效果不理想。

(3)動態(tài)圖像(Moving Picture)

動態(tài)圖像是連續(xù)漸變的靜態(tài)圖像或圖形序列，隨著時間的變化而產(chǎn)生的運(yùn)動視覺的一種視覺媒體。如果序列中的單幀圖像是攝取實(shí)景得到的真實(shí)圖像，則稱其為影像視頻，簡稱視頻。如果序列中的單幀圖像是人工或計(jì)算機(jī)產(chǎn)生的圖形，則稱其為動畫。動態(tài)圖像具有實(shí)時運(yùn)動感和自然真實(shí)感。

(4)符號(Symbol)

符號是信息的一種抽象的表示形式。符號可以表示數(shù)值，也可以表示語言、文字。特定的符號可以表示物體或事件。

(5)體圖(Volume Graphics)

這是運(yùn)用科學(xué)計(jì)算可視化技術(shù)，將三維空間數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換為可視圖像而產(chǎn)生的一種新的視覺媒體技術(shù)與MCAI系統(tǒng)媒體。體繪制技術(shù)可以把三維空間樣本直接轉(zhuǎn)換為屏幕圖像，準(zhǔn)確重現(xiàn)原始的數(shù)據(jù)場。層析成像技術(shù)可以根據(jù)物體外部所獲取的某種物理量的數(shù)據(jù)，用數(shù)學(xué)方法和計(jì)算機(jī)成像技術(shù)，重建物體特定層面上的二維圖像，并在一系列二維圖像的基礎(chǔ)上構(gòu)造出整體三維圖像。這在醫(yī)學(xué)上的CT(ComputefizedTomography)、核磁共振儀、分子模型構(gòu)造、流體力學(xué)計(jì)算等都得到了應(yīng)用。