競(jìng)爭(zhēng)對(duì)抗法是為了決定各種產(chǎn)品、各種商標(biāo)廣告預(yù)算的一種現(xiàn)實(shí)的經(jīng)驗(yàn)方法，即把該產(chǎn)品的廣告費(fèi)提高到能對(duì)抗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品的廣告費(fèi)水平的方法。D·A·艾肯和J·G·邁爾所說(shuō)的“競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手均等法”是與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告費(fèi)對(duì)抗法相似或者相同的方法。

1.企業(yè)必須能夠獲悉競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手確定廣告預(yù)算的可靠信息，只有這樣才能隨著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告預(yù)算的變化而變化。

2.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告預(yù)算能代表企業(yè)所在行業(yè)的集體智慧。

3.維持競(jìng)爭(zhēng)均勢(shì)能避免各企業(yè)之間的廣告戰(zhàn)。

1.市場(chǎng)占有率法。這是先計(jì)算競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)占有率和廣告費(fèi)用，求得單位市場(chǎng)占有率的廣告費(fèi)，再乘以預(yù)計(jì)的本企業(yè)市場(chǎng)占有率，便得到本企業(yè)廣告預(yù)算。

例如，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)占有率為25％，它的廣告費(fèi)總額為500萬(wàn)元，則其每1％的市場(chǎng)占有率花費(fèi)廣告費(fèi)20萬(wàn)元。本企業(yè)下年度預(yù)計(jì)的市場(chǎng)占有率為30％，則廣告費(fèi)應(yīng)花費(fèi)600萬(wàn)元。

2.增減百分比法。即將競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)本年廣告費(fèi)比上年廣告費(fèi)增減的百分比，作為本企業(yè)廣告費(fèi)增減的百分比參考數(shù)。

（1）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手決定的廣告費(fèi)并不一定合理，但要追隨；

（2）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間的廣告費(fèi)有可能向越來(lái)越高的方向發(fā)展；

（3）有可能失掉本公司的盈虧條件和調(diào)整性；

（4）決定廣告預(yù)算的模式問(wèn)題不明確等。