尼古拉斯·G·海耶克先生出生于1928年，是Swatch集團(tuán)（總部設(shè)在瑞士比爾市）的共同創(chuàng)始人，集團(tuán)董事長及董事會成員。1985年，歷時四年多的Asuag與SSIH公司重組工作完成，兩家公司最終合并成立Swatch集團(tuán)，由尼古拉斯·G·海耶克先生攜手一批瑞士投資者共同接管，成為這家新集團(tuán)公司的主要股東。1986年，海耶克先生榮任集團(tuán)董事長兼首席執(zhí)行官。

上世紀(jì)七十年代中期，瑞士制表業(yè)曾一度陷入空前的危機(jī)。但從技術(shù)上說，隨著 1979 年“Delirium”（全球最薄腕表，內(nèi)部僅安裝限量機(jī)件）的誕生，來自日本的競爭已不復(fù)存在。但真正標(biāo)志著行業(yè)勢頭回轉(zhuǎn)的是 SMH（瑞士微電子和制表公司）的成立。面對危機(jī)，該公司推出了Swatch。這是一款纖細(xì)的塑料腕表，內(nèi)裝51個機(jī)件（通常一塊表有91個或更多機(jī)件），不僅品質(zhì)一流，而且價格低廉。1983年，Swatch開始正式上市。自那時起，Swatch品牌就不斷發(fā)展，成為有史以來最成功的腕表。其母公司 Swatch 集團(tuán)也成為全球最大、最具活力的制表公司。

從Irony（Swatch 金屬腕表）到 Swatch SKIN Chrono（全球最薄的計時表）、Swatch Snowpass（內(nèi)置出入門控制功能，可在全球多家滑雪場充當(dāng)滑雪場門票）和 Swatch Beat（獨(dú)創(chuàng)的因特網(wǎng)時間功能），多少年來，新產(chǎn)品開發(fā)一直與傳統(tǒng) Swatch 塑料腕表的發(fā)展齊頭并進(jìn)。

Swatch是多屆奧運(yùn)會和世界杯滑雪比賽的官方計時器，這是Swatch杰出技術(shù)能力與先進(jìn)科技結(jié)晶的絕佳體現(xiàn)。

20世紀(jì)70年代末，瑞士制表業(yè)陷入空前危機(jī)。當(dāng)時，瑞士出品的鐘表產(chǎn)量在全球市場中的比例已從43%急劇下降到15%。復(fù)興瑞士制表業(yè)成為刻不容緩的艱巨任務(wù)。1978年，世界上誕生了當(dāng)時厚度最薄的腕表，這再次向瑞士制表業(yè)發(fā)出嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

瑞士制表業(yè)決心迎難而上，創(chuàng)制出更為輕薄的計時器。

1985年，Swatch之父——尼古拉斯·G·海耶克在對Asuag和SSIH進(jìn)行了歷時四年多的重組后，最終促成兩家鐘表公司合并成立Swatch集團(tuán)。Swatch集團(tuán)的制表工匠不僅締造了新的超薄表記錄，更發(fā)明了全新的制表工藝。這一制表工藝采用一體式表殼，并將表殼的底部作為安裝機(jī)芯的底板。機(jī)芯從腕表的上方進(jìn)行安裝，安裝藍(lán)寶石水晶玻璃鏡面則成為最后一道工序。

化繁為簡，這是對制表工藝一次大膽、卻異常成功的顛覆。然而，是否能夠使用塑料制作出更節(jié)省成本的腕表呢？Swatch集團(tuán)帶領(lǐng)瑞士制表業(yè)踏上了征服下一個挑戰(zhàn)的征程。

使用塑料制作的腕表應(yīng)具有容易上鏈和設(shè)置的機(jī)芯，必須能夠從其塑料表殼的一面安裝機(jī)芯。此外，塑料表的男裝、女裝表款還應(yīng)當(dāng)采用相同的底座。經(jīng)過無數(shù)次改進(jìn)，Swatch集團(tuán)的制表工匠使用51個零部件代替了通常構(gòu)成腕表的至少91個零部件，最終使塑料表成為可能。

Swatch腕表采用瑞士石英機(jī)芯、人工合成材料制造，兼具防水防震、計時精確、價格平宜等出眾優(yōu)點(diǎn)。腕表尤為適合批量生產(chǎn)，并具備豐富色彩選擇。

這款年輕、創(chuàng)新的腕表在瑞士獨(dú)家制造，已成為激情四射、趣致動人、生活情趣的完美象征。

20世紀(jì)80年代初，瑞士表在廉價的“西鐵城”、“精工”和“卡西歐”等品牌的沖擊下，在中低檔品市場上國土盡失。為了重振瑞士表的雄風(fēng)，1981年，瑞士最大手表公司的子公司eta開始推出了著名的斯沃琪手表。

為了推銷斯沃琪手表，他們做出了一個驚人的舉動，設(shè)計了一個巨大的斯沃琪手表，500英尺長，懸掛在德國商業(yè)銀行總部大樓，顯示如下扼要的信息：“斯沃琪瑞士60德國馬克”。德國商業(yè)銀行是法蘭克福最高的一幢摩天大廈。該舉動即刻引起了轟動，德國新聞界為斯沃琪免費(fèi)做了許多廣告。在接下來的兩個星期內(nèi)，每個德國人都知道了斯沃琪。斯沃琪還打破人們“便宜沒好貨”的傳統(tǒng)觀念。價格雖然只有40美元到100美元不等，但它具備瑞士表的高質(zhì)量：重量輕，能防水防震，電子模擬，表帶是多種顏色的塑料帶，各種顏色都很鮮艷，很適合運(yùn)動。

斯沃琪的老板哈耶克為了讓人們戴斯沃琪成為一種娛樂，公司建立了斯沃琪會員俱樂部，向會員消費(fèi)者出售特制手表，邀請他們參加俱樂部的活動。俱樂部會員還會收到漂亮的斯沃琪手表雜志，這是一份按季度出版的全彩色雜志，上面刊登關(guān)于斯沃琪手表的全部信息。

斯沃琪也成為一種時尚標(biāo)志，成為一種流行的符號?！叭ツ甑乃刮昼鞅聿荒芴娲衲甑乃刮昼鞅怼！边@是斯沃琪的目標(biāo)。斯沃琪每年都不斷地推出新式樣手表，設(shè)計有創(chuàng)意的廣告來精心地刺激消費(fèi)者的興趣，以至于人們都焦急地期待新產(chǎn)品的出現(xiàn)。許多人擁有的斯沃琪手表都不止一塊，因為他們希望在不同的時間、不同的場合佩戴不同顏色的手表。斯沃琪的戰(zhàn)略使許多著迷的顧客蜂擁而至，不斷地購買新式時尚手表。有位商人擁有 25塊斯沃琪手表，每天他都要換一套西服、領(lǐng)帶、襯衫和一只斯沃琪手表。

斯沃琪還突破了手表簡單的計時功能——它對時間概念的新演繹，不僅在于款式的千姿百態(tài)和色彩的絢麗豐富，而且運(yùn)用了高科技的成果，體現(xiàn)了豐富的藝術(shù)想象力。例如1998年4月，斯沃琪在上海幾大著名商廈舉行的“swatch1998”春夏新款展示，就像一次藝術(shù)品的展覽。斯沃琪賦予每一新款一個或浪漫、或深沉的名稱，有蘊(yùn)含著令人回味的文化內(nèi)涵，如“光譜”、“瞄準(zhǔn)時間”、“第四時間”等架構(gòu)在“時間動力學(xué)”理論之上的；也有“玫瑰”、“禁果”、“提醒我”、“往日情懷”，對熱戀中的情人具有極強(qiáng)誘惑力；而“探險”、“潛望鏡”、“碳元素”等，對極欲探索科學(xué)奧秘的青少年來說，無疑是努力學(xué)習(xí)的動力機(jī)!斯沃琪特殊的品牌個性，真是牢牢抓住了年輕人的心!

斯沃琪另類營銷還體現(xiàn)在獨(dú)特的促銷技巧——維護(hù)高品位低價位的品牌形象，需要非常的促銷技巧。低價位和高品位似乎難以調(diào)和，但斯沃琪卻別有一套功夫。所有的斯沃琪手表在推出5個月后將停止生產(chǎn)，因此即使最便宜的手表都將是有收藏價值的。而且斯沃琪公司每年分兩次推出數(shù)目極為有限的時髦手表設(shè)計版本。斯沃琪手表的收藏家有特權(quán)參與投標(biāo)，購買其中的一種設(shè)計版本。問題是公司可能只生產(chǎn)4萬只手表，而收藏家的訂單卻有10萬份甚至更多。公司只好舉行抽簽活動來決定可以購買手表的4萬位幸運(yùn)收藏家?？死锼沟?chdsties)拍賣行對以前的斯沃琪手表定期舉行拍賣。有位收藏家為一只為數(shù)不多的斯沃琪手表花了6萬美元。

雖然斯沃琪手表只有12年的歷史，但它已取得了“現(xiàn)代古董”的地位。在里斯本博物館，專門設(shè)有數(shù)目有限的斯沃琪手表的陳列臺，并有防彈玻璃的保護(hù)。而斯沃琪公司自身擁有幾百萬美元的“斯沃琪情感經(jīng)歷”展覽，在全世界周游展出。斯沃琪公司擁有自己的零售商店。在米蘭著名的維·蒙·拿破侖新潮街上，斯沃琪店吸引的游客人數(shù)要比該街上其他任何著名商店都多。有時顧客人數(shù)過多，則由商店通過擴(kuò)音器報出四位數(shù)字，只有當(dāng)顧客的護(hù)照號碼中含有這四位數(shù)字時，才可進(jìn)人商店購買。

斯沃琪的另類營銷很快收到高回報，1983年開始實施的企業(yè)設(shè)計，使斯琪的價值有了巨大增長。到1992年，斯沃琪公司的銷售額達(dá)到20億美元，利潤為2.8億美元，公司的市場價值超過了38億美元。

斯沃琪(Swatch)手表做為瑞士名表的典范，更是世界名表中的青春力量，以其時髦繽紛的色彩，活潑的設(shè)計以及顛覆傳統(tǒng)的造型，滴答地隨著摩登生活的節(jié)奏向前邁進(jìn)。Swatch手表為時間傳遞出前所未有的思維，獲得全世界的認(rèn)同與接受，風(fēng)格獨(dú)具的Swatch手表在全球各地已經(jīng)賣出超過數(shù)百萬只，一切只花了短短的十八年 - 80年代初期Swatch起步時，這個市場還曾被專家視為毫無前途。這可是創(chuàng)下世界紀(jì)錄！

　　Swatch之前，沒有任何流行品牌獲得這樣的成就：在極短的時間內(nèi)，占據(jù)全球愛好者的心，地位屹立不搖；除了維持既有的版圖，同時還持續(xù)向其它領(lǐng)域延伸發(fā)展。在千禧年前夕，Swatch依舊充滿活力，強(qiáng)烈大膽、創(chuàng)意十足并且極具煽動力，銷售業(yè)績也同樣蒸蒸日上。成功的原因并不是秘密：Swatch 不只是報時的手表。

　　Swatch傳遞的訊息觸動所有人的心：不分國家文化，無論哪個年齡。充滿感情的訴求家上令人振奮，煽動又創(chuàng)意十足的想法，使得Swatch大獲全勝?！白尨蠹抑滥愕拿恳幻腌姸疾惶摱?。充滿好奇心，大膽、勇于接受新事物，讓自己的生活獨(dú)一無二，更重要的是，與別人分享這個想法！”Swatch總裁，海耶克的這段話，為Swatch的哲學(xué)做了最好的闡述。

　　如果沒有信任自己眼光的大膽領(lǐng)導(dǎo)者，Swatch就不會誕生。與這個手表相關(guān)的每件事物都充滿革新與挑動：從外觀到內(nèi)部零件、技術(shù)，以及問世的方式皆然。在任何地方她都以獨(dú)特的方式凝聚目光的焦點(diǎn)。大筆的經(jīng)費(fèi)毫不保留地花在這個滴答作響的奇跡，好讓她有合適的舞臺發(fā)揮。藝術(shù)家及設(shè)計師為她的容貌努力，流行大師為她裁剪衣裳。限量發(fā)行的特殊表款成為收藏家必買的珍藏。感謝不局限于傳統(tǒng)的行銷手法，與眾不同的品味，開路先鋒大膽無畏的精神，這個誕生于 1980年初的塑料手表才能發(fā)展成為個性鮮明的國際知名品牌。