成本導(dǎo)向定價(jià)法是以產(chǎn)品單位成本為基本依據(jù)，再加上預(yù)期利潤(rùn)來(lái)確定價(jià)格的成本導(dǎo)向定價(jià)法，是中外企業(yè)最常用、最基本的定價(jià)方法。成本導(dǎo)向定價(jià)法又衍生出了總成本加成定價(jià)法、目標(biāo)收益定價(jià)法、邊際成本定價(jià)法、盈虧平衡定價(jià)法等幾種具體的定價(jià)方法。

成本導(dǎo)向定價(jià)法的主要優(yōu)點(diǎn)，

一是它比需求導(dǎo)向定價(jià)法更簡(jiǎn)單明了；

二是在考慮生產(chǎn)者合理利潤(rùn)的前提下，當(dāng)顧客需求量大時(shí)，價(jià)格顯得更公道些--服務(wù)企業(yè)會(huì)維持一個(gè)適當(dāng)?shù)挠?，?dāng)需求旺盛時(shí)，顧客購(gòu)買(mǎi)費(fèi)用可以合理降低。

許多服務(wù)企業(yè)在制定服務(wù)價(jià)格時(shí)運(yùn)用成本導(dǎo)向定價(jià)法。在實(shí)踐中，企業(yè)可以采用成本加成的方法（即在服務(wù)成本的基礎(chǔ)上加一定的加成率）來(lái)定價(jià)。

成本導(dǎo)向法簡(jiǎn)單易用，因而被廣泛采用。其缺點(diǎn)在于：

一是不考慮市場(chǎng)價(jià)格及需求變動(dòng)的關(guān)系；

二是不考慮市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題。

三是不利于企業(yè)降低產(chǎn)品成本?！?為了克服成本加成定價(jià)法的不足之處，企業(yè)可按產(chǎn)品的需求價(jià)格彈性的大小來(lái)確定成本加成比例。由于成本加成比例確定得恰當(dāng)與否，價(jià)格確定得恰當(dāng)與否依賴(lài)于需求價(jià)格彈性估計(jì)的準(zhǔn)確程度。這就迫使企業(yè)必須密切注視市場(chǎng)，只有通過(guò)對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行大量的調(diào)查，詳細(xì)地分析，才能估計(jì)出較準(zhǔn)確的需求價(jià)格彈性來(lái)，從而制定出正確的產(chǎn)品價(jià)格，增強(qiáng)企業(yè)在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)能力，增加企業(yè)的利潤(rùn)。

成本導(dǎo)向定價(jià)法是通過(guò)一個(gè)個(gè)假想的期望銷(xiāo)售數(shù)字計(jì)算出的定價(jià)，如果銷(xiāo)售數(shù)字沒(méi)達(dá)到預(yù)期要求，則必然無(wú)法達(dá)到預(yù)期利潤(rùn)。

1、總成本加成定價(jià)法。在這種定價(jià)方法下，把所有為生產(chǎn)某種產(chǎn)品而發(fā)生的耗費(fèi)均計(jì)入成本的范圍，計(jì)算單位產(chǎn)品的變動(dòng)成本，合理分?jǐn)傁鄳?yīng)的固定成本，再按一定的目標(biāo)利潤(rùn)率來(lái)決定價(jià)格。

總成本加成定價(jià)法計(jì)算公式：

2、目標(biāo)收益定價(jià)法。目標(biāo)收益定價(jià)法又稱(chēng)投資收益率定價(jià)法，是根據(jù)企業(yè)的投資總額、預(yù)期銷(xiāo)量和投資回收期等因素來(lái)確定價(jià)格。

3、邊際成本定價(jià)法（邊際貢獻(xiàn)定價(jià)法）。邊際成本是指每增加或減少單位產(chǎn)品所引起的總成本變化量。由于邊際成本與變動(dòng)成本比較接近，而變動(dòng)成本的計(jì)算更容易一些，所以在定價(jià)實(shí)務(wù)中多用變動(dòng)成本替代邊際成本，而將邊際成本定價(jià)法稱(chēng)為變動(dòng)成本定價(jià)法。

邊際成本加成法計(jì)算公式： 邊際貢獻(xiàn)=價(jià)格-單位變動(dòng)成本

4、盈虧平衡定價(jià)法。在銷(xiāo)量既定的條件下，企業(yè)產(chǎn)品的價(jià)格必須達(dá)到一定的水平才能做到盈虧平衡、收支相抵。既定的銷(xiāo)量就稱(chēng)為盈虧平衡點(diǎn)，這種制定價(jià)格的方法就稱(chēng)為盈虧平衡定價(jià)法。科學(xué)地預(yù)測(cè)銷(xiāo)量和已知固定成本、變動(dòng)成本是盈虧平衡定價(jià)的前提。