成本導向定價法是以產(chǎn)品單位成本為基本依據(jù)，再加上預(yù)期利潤來確定價格的成本導向定價法，是中外企業(yè)最常用、最基本的定價方法。成本導向定價法又衍生出了總成本加成定價法、目標收益定價法、邊際成本定價法、盈虧平衡定價法等幾種具體的定價方法。

成本導向定價法的主要優(yōu)點，

一是它比需求導向定價法更簡單明了；

二是在考慮生產(chǎn)者合理利潤的前提下，當顧客需求量大時，價格顯得更公道些--服務(wù)企業(yè)會維持一個適當?shù)挠?，當需求旺盛時，顧客購買費用可以合理降低。

許多服務(wù)企業(yè)在制定服務(wù)價格時運用成本導向定價法。在實踐中，企業(yè)可以采用成本加成的方法（即在服務(wù)成本的基礎(chǔ)上加一定的加成率）來定價。

成本導向法簡單易用，因而被廣泛采用。其缺點在于：

一是不考慮市場價格及需求變動的關(guān)系；

二是不考慮市場的競爭問題。

三是不利于企業(yè)降低產(chǎn)品成本?！?為了克服成本加成定價法的不足之處，企業(yè)可按產(chǎn)品的需求價格彈性的大小來確定成本加成比例。由于成本加成比例確定得恰當與否，價格確定得恰當與否依賴于需求價格彈性估計的準確程度。這就迫使企業(yè)必須密切注視市場，只有通過對市場進行大量的調(diào)查，詳細地分析，才能估計出較準確的需求價格彈性來，從而制定出正確的產(chǎn)品價格，增強企業(yè)在市場中的競爭能力，增加企業(yè)的利潤。

成本導向定價法是通過一個個假想的期望銷售數(shù)字計算出的定價，如果銷售數(shù)字沒達到預(yù)期要求，則必然無法達到預(yù)期利潤。

1、總成本加成定價法。在這種定價方法下，把所有為生產(chǎn)某種產(chǎn)品而發(fā)生的耗費均計入成本的范圍，計算單位產(chǎn)品的變動成本，合理分攤相應(yīng)的固定成本，再按一定的目標利潤率來決定價格。

總成本加成定價法計算公式：

2、目標收益定價法。目標收益定價法又稱投資收益率定價法，是根據(jù)企業(yè)的投資總額、預(yù)期銷量和投資回收期等因素來確定價格。

3、邊際成本定價法（邊際貢獻定價法）。邊際成本是指每增加或減少單位產(chǎn)品所引起的總成本變化量。由于邊際成本與變動成本比較接近，而變動成本的計算更容易一些，所以在定價實務(wù)中多用變動成本替代邊際成本，而將邊際成本定價法稱為變動成本定價法。

邊際成本加成法計算公式： 邊際貢獻=價格-單位變動成本

4、盈虧平衡定價法。在銷量既定的條件下，企業(yè)產(chǎn)品的價格必須達到一定的水平才能做到盈虧平衡、收支相抵。既定的銷量就稱為盈虧平衡點，這種制定價格的方法就稱為盈虧平衡定價法?？茖W地預(yù)測銷量和已知固定成本、變動成本是盈虧平衡定價的前提。