從看到廣告而購買的人當(dāng)中，減掉因廣告以外影響而購買的人數(shù)，得到真正因廣告而喚起購買的效果，將這個人數(shù)以全體受調(diào)查的總?cè)藬?shù)除之所得的值，即廣告效果指數(shù)─AEI。