對(duì)于有形的商品，用戶滲透率指的是在被調(diào)查的對(duì)象（總樣本）中，一個(gè)品牌（或者品類、或者子品牌）的產(chǎn)品，使用（擁有）者的比例。也可以直接理解為用戶滲透率或者消費(fèi)者占有率，是一個(gè)品牌在市場(chǎng)中位置的總和，它是多年形成的結(jié)果。

用戶滲透率與市場(chǎng)占有率（Market Share)的區(qū)別：

市場(chǎng)占有率是有時(shí)間和單位限制的，也就是在某一時(shí)間段：年、季度、月度，一個(gè)品牌產(chǎn)品的銷售額在所有這個(gè)品類產(chǎn)品中的份額。

以冰箱為例，某品牌的冰箱1996-2005在城市消費(fèi)者中的滲透率很高，但很有可能2005年的市場(chǎng)占有率很低，如果說2003、2004年也是如此，就說明，這個(gè)品牌曾經(jīng)非常輝煌，但這些年在走下坡路。