所謂奇正相法就是指在一定時期內(nèi)，你所策劃的公關(guān)工作應(yīng)使策劃主體的公關(guān)工作呈波浪方式前進(jìn)，切忌成一直線。

公關(guān)策劃工作應(yīng)求新，但有很多人將求新理解為奇，這就不對了。公關(guān)策劃應(yīng)求引起一定的公眾效應(yīng)，但有很多人將求新效應(yīng)理解成策劃規(guī)模越大越好，策劃活動越轟動越好，這也不對。正確理解公關(guān)策劃的人應(yīng)意識到好的公關(guān)策劃應(yīng)包括兩個方面，即：日常公關(guān)工作和特定公關(guān)活動。只有兼顧到這兩方面的公關(guān)工作才是成功的。

如果為一個組織策劃公關(guān)戰(zhàn)略，只考慮日常工作勢必會影響這個組織知名度的迅速提高，反之，只考慮幫助這個組織進(jìn)行特定的公關(guān)活動又會使這個組織如曇花一現(xiàn)，只有一時的知名度和美譽(yù)度。因此，正確的辦法是將自己為特定組織進(jìn)行的策劃納入以上兩個方面，統(tǒng)盤籌劃，使組織的公關(guān)活動呈現(xiàn)波浪式起伏。讓人們時時看到、想到，又能不斷耳目一新產(chǎn)生新感覺、新認(rèn)識。