品牌杠桿力
1.什么是品牌杠桿力
品牌杠桿力是對(duì)品牌延伸評(píng)價(jià)基礎(chǔ)的深化,因?yàn)槠放平?jīng)營(yíng)者不能僅僅考慮品牌的熟悉度以及它對(duì)新產(chǎn)品延伸的合適性,還要考慮對(duì)新產(chǎn)品帶來的競(jìng)爭(zhēng)力和給新產(chǎn)品帶來的差別性即考慮品牌的杠桿力。如果不能帶來很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力和差別性,那么使用新品牌可能是更好的選擇。
2.品牌杠桿力模型[1]
下圖是一個(gè)品牌杠桿力的模型:
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