1．創(chuàng)意完全是把原來的許多舊的要素作新的組合。

2．涉及到把舊的要素予以新的組合之能力，此能力大部分在于對（事物間）相互關系的了解。在心智上養(yǎng)成尋求各事物之間關系的習慣，是產生創(chuàng)意中最為重要之事。

1．收集原始資料；

2．用你的心智去仔細檢查這些資料；

3．深思熟慮，你讓許多重要的事物在有意識的心智之外去作綜合的工作；

4．實際產生創(chuàng)意；

5．最后形成并發(fā)展此創(chuàng)意，使之能夠實際應用。

具體說來，產生創(chuàng)意的整個過程可以大致劃分為前后相互關聯(lián)的五個階段：

“創(chuàng)意過程論”是一個有深刻內涵的概念，它是自然、社會、思維運動在時間上的持續(xù)性和空間上的廣延性；它是矛盾存在和發(fā)展的形式。從過程認識事物要認識事物的來龍去脈，把握事物的發(fā)展規(guī)律。廣告創(chuàng)意，作為一種復雜的思維過程、它起源于自覺的有意識的思考，既搜索、接受和重組必要的信息，提出各種可能的方案。隨之又有一個孕育階段、既在意識和潛意識中進一步思索和醞釀各種信息、重新組合的可能性；最后通常都是由于受到某種因素的啟發(fā)，以靈感的方式突然出現，瞬間完成整個思維過程，即產生創(chuàng)意。