創(chuàng)意過(guò)程論
1.廣告創(chuàng)意的兩項(xiàng)重要原則:
1.創(chuàng)意完全是把原來(lái)的許多舊的要素作新的組合。
2.涉及到把舊的要素予以新的組合之能力,此能力大部分在于對(duì)(事物間)相互關(guān)系的了解。在心智上養(yǎng)成尋求各事物之間關(guān)系的習(xí)慣,是產(chǎn)生創(chuàng)意中最為重要之事。
2.產(chǎn)生創(chuàng)意的5個(gè)階段:
1.收集原始資料;
2.用你的心智去仔細(xì)檢查這些資料;
3.深思熟慮,你讓許多重要的事物在有意識(shí)的心智之外去作綜合的工作;
4.實(shí)際產(chǎn)生創(chuàng)意;
5.最后形成并發(fā)展此創(chuàng)意,使之能夠?qū)嶋H應(yīng)用。
具體說(shuō)來(lái),產(chǎn)生創(chuàng)意的整個(gè)過(guò)程可以大致劃分為前后相互關(guān)聯(lián)的五個(gè)階段:
3.創(chuàng)意過(guò)程論的意義
“創(chuàng)意過(guò)程論”是一個(gè)有深刻內(nèi)涵的概念,它是自然、社會(huì)、思維運(yùn)動(dòng)在時(shí)間上的持續(xù)性和空間上的廣延性;它是矛盾存在和發(fā)展的形式。從過(guò)程認(rèn)識(shí)事物要認(rèn)識(shí)事物的來(lái)龍去脈,把握事物的發(fā)展規(guī)律。廣告創(chuàng)意,作為一種復(fù)雜的思維過(guò)程、它起源于自覺(jué)的有意識(shí)的思考,既搜索、接受和重組必要的信息,提出各種可能的方案。隨之又有一個(gè)孕育階段、既在意識(shí)和潛意識(shí)中進(jìn)一步思索和醞釀各種信息、重新組合的可能性;最后通常都是由于受到某種因素的啟發(fā),以靈感的方式突然出現(xiàn),瞬間完成整個(gè)思維過(guò)程,即產(chǎn)生創(chuàng)意。