公平效應是指：某種商品的價格越不“公平”，消費者的價格敏感性越高。也就是說，如果商品的價格超出消費者理解的“合理”、“公平”的價格范圍，消費者的價格敏感性會較高。一些壟斷性行業(yè)的商品定價往往會受到消費者的批評，因為他們認為這些商品的價格不公平或者不合理，例如：電信行業(yè)等。

有研究發(fā)現(xiàn)：價格是否被認為是公平的與當時所處的情況有關。在一個非常著名的實驗中，人們被要求假設自己正躺在海灘上，非常想喝一種知名品牌的啤酒，他們的朋友愿意到附近的一個地方去買。他們其中有一半人被告知啤酒是從一個“高級酒店”買來的，而另外一半人則被告知啤酒是從一個“簡陋的小食品雜貨店”買來的。當他們被問到愿意出的最高價格時，那些認為啤酒是從“酒店”買來的人愿意出的平均價格是 2.65美元，要遠遠高于那些認為啤酒是從“雜貨店”買來的人愿意出的平均價格（1.5美元）。