亞文化群是指一個社會及其文化是由該社會內(nèi)部的民族群、宗教群、種族群、地理區(qū)域群等因素相互作用而形成的，營銷學稱這些因素為“亞文化群”。

　　1、群體成員共同擁有與主文化不同的某些重要的價值觀念與行為模式

　　2、群體成員對亞文化具有強烈的認同和歸屬感

　　1、民族亞文化群

　　世界上許多國家，除了各具有相對同一的某種文化類型外，都還存在著以民族傳統(tǒng)為基礎(chǔ)的亞文化。如在我國，共有五十多個民族，其中漢族占全國總?cè)丝诘?0%以上，其他民族所占的比例較少，人口超過百萬的只有壯族、滿族、回族、苗族、維吾爾族、蒙古族、朝鮮族等十幾個民族。

　　2、宗教亞文化群

　　每個國家存在許多不同宗教。在我國就存在佛教、伊斯蘭教、天主教、基督教等。不同的宗教。其教規(guī)、戒律都是不同的，從而對商品的偏好和禁忌也會有所不同，在購買行為和購買種類上也表現(xiàn)出各自特征。

　　3、種族亞文化群

　　一個國家可能有不同的種族，各個種族都有自己獨特的生活習慣和文化傳統(tǒng)。如世界上有白種人、黑種人、黃種人、棕種人4個種族，他們的購買行為各不相同。

　　4、地理亞文化群

　　處于不同位置的各個國家，同一國家內(nèi)處于不同地理位置的各個地區(qū)的消費者有著不同的習慣、口味和消費需求。例如，聞名中國的川菜、魯菜、京菜、粵菜、閩菜、淮揚菜、徽菜、湘菜等八大菜系，皆風格各異，各成一派，就是因為地域不同而形成的。