“互惠購(gòu)買(mǎi)”在國(guó)際上的名稱(chēng)是“公平貿(mào)易”，是慈善組織“樂(lè)施會(huì)”引進(jìn)中國(guó)的一個(gè)公益項(xiàng)目。即“你買(mǎi)我的商品，我買(mǎi)你的商品”，或形成三角形互惠。這是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈條件下產(chǎn)生的購(gòu)買(mǎi)方式，使企業(yè)優(yōu)先選擇某供貨商，同時(shí)保證自己產(chǎn)品的銷(xiāo)路。在國(guó)際上，互惠購(gòu)買(mǎi)（公平貿(mào)易）有別于傳統(tǒng)的國(guó)際貿(mào)易，它是一個(gè)為若是生產(chǎn)者提供可持續(xù)發(fā)展機(jī)會(huì)的貿(mào)易伙伴關(guān)系。根據(jù)市場(chǎng)運(yùn)作的方法，支持發(fā)展中國(guó)家持續(xù)發(fā)展的概念。

一種在消費(fèi)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中不會(huì)發(fā)生但在組織營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中常見(jiàn)的現(xiàn)象是互惠現(xiàn)象。也就是“你買(mǎi)我的產(chǎn)品，那么我也就買(mǎi)你的產(chǎn)品?！备ㄋ椎闹v，叫互相幫忙。由于生產(chǎn)資料的購(gòu)買(mǎi)者本身總是某種產(chǎn)品的出售者，因此，當(dāng)企業(yè)在采購(gòu)時(shí)就會(huì)考慮為其自身產(chǎn)品的銷(xiāo)售創(chuàng)造條件。但這種互惠購(gòu)買(mǎi)的適用范圍是比較狹窄的，一旦出現(xiàn)甲企業(yè)需要乙企業(yè)的產(chǎn)品，而乙企業(yè)并不想購(gòu)買(mǎi)甲企業(yè)的產(chǎn)品時(shí)，就無(wú)法實(shí)現(xiàn)互惠購(gòu)買(mǎi)了。這樣互惠購(gòu)買(mǎi)會(huì)演進(jìn)為三角互惠成多角互惠。

例如，甲企業(yè)向乙企業(yè)提出，如果乙企業(yè)購(gòu)買(mǎi)丙企業(yè)的產(chǎn)品，則甲企業(yè)就購(gòu)買(mǎi)乙企業(yè)的產(chǎn)品，因?yàn)楸髽I(yè)以甲企業(yè)推銷(xiāo)其產(chǎn)品作為購(gòu)買(mǎi)甲企業(yè)的產(chǎn)品的條件。這就是三角互惠。雖然這類(lèi)現(xiàn)象極為常見(jiàn)，但大多數(shù)經(jīng)營(yíng)者和代理商卻反對(duì)互惠原則，并視其為不良習(xí)俗。