春節(jié)線上消費新趨勢 年輕人采購年貨成主流

年輕人采購年貨成主流

年貨則是年俗的應(yīng)有之義。年貨買什么、怎么買、誰來買，可以反映消費動向、代際變化與社會變遷。

菜鳥數(shù)據(jù)表明，2月4日至2月15日，春節(jié)不打烊發(fā)貨量是2019年農(nóng)歷同期4倍，三通一達(dá)快遞發(fā)貨量達(dá)到2019年農(nóng)歷同期8倍以上。從去年臘月廿三到廿六，青海、天津、云南、廣西、海南、廣東、寧夏、四川、重慶、內(nèi)蒙古為包裹流入漲幅前十大省份（相比2019年春節(jié)），這些省份多為勞務(wù)流出大省。

90后、00后孝敬長輩也有了新三大件，掃地機(jī)器人、擦窗機(jī)器人等“黑科技年貨”消費增速同比超100%、300%，洗地機(jī)更大漲18倍。老字號也不甘示弱。茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖、杏花村在國內(nèi)老字號春節(jié)銷售10強(qiáng)中占據(jù)5席。

一直以來，春節(jié)消費都是全社會消費結(jié)構(gòu)升級的縮影。天貓國際數(shù)據(jù)顯示，2月4日-2月15日期間進(jìn)口洋酒銷售額同比增長10倍。雷允上、同仁堂、片仔癀等品牌，相比去年農(nóng)歷同期增長196.3%、173.9%、108.7%，按摩槍同比去年春節(jié)成交額增長了超7倍。

選擇“就地過年”的年輕人，不僅從電商平臺購買各種春節(jié)所需。他們還傾向于從外賣里找春節(jié)需要的飲料、食材、禮品和百貨等各種物品。

“從臘月二十九開始，跟春節(jié)習(xí)俗相關(guān)的春聯(lián)、福字等的下單量就開始明顯增加；而到了假日期間，聚會期間用戶不僅點了零食水果和飲料，還買走了兩萬多套麻將牌?！泵缊F(tuán)閃購相關(guān)負(fù)責(zé)人向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者透露，截至年初四，共售出了2.6萬對春聯(lián)、4萬多個福字，還有2萬多套麻將牌。

美團(tuán)閃購數(shù)據(jù)顯示，整個春節(jié)期間，訂單量前五名的商品是禮品鮮花、混搭水果禮盒、堅果禮盒、巧克力、車?yán)遄?。情人?jié)禮品集中在表白花束、大牌美妝、“硬核通貨”電子產(chǎn)品三個領(lǐng)域。

其中，“禮品鮮花”的搜索量周同比增加了30多倍，“11朵玫瑰”相關(guān)商品最暢銷。其中大牌美妝預(yù)計銷售量將是去年同期的5倍左右；去年才上線外賣的蘋果產(chǎn)品系列也成為情人節(jié)送禮的新秀，“iPhone 12系列和iWatch都是成對售出的。”前述美團(tuán)閃購相關(guān)負(fù)責(zé)人透露。

受電商促銷和就地過年親友寄送包裹的影響，春節(jié)期間全國郵政快遞業(yè)累計攬收和投遞快遞包裹6.6億件，同比增長260%。-新華社

“一人食”訂單增長68%

在今年“就地過年”的號召下，不少習(xí)慣了回家“躺著過年”的年輕人，開始操持起了自己的“年味”，這也讓單人餐在春節(jié)期間走俏。

美團(tuán)外賣數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間（除夕到初二），全國外賣訂單量同比增長81%，品質(zhì)商家訂單量同比增長72%?！耙蝗耸场钡挠唵瘟空急?，相比去年增長了68%。此外，春節(jié)消費人群也呈現(xiàn)出年輕化趨勢，數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間通過美團(tuán)外賣下單用戶中，25歲以下用戶占比達(dá)26%。

往年春節(jié)返鄉(xiāng)過節(jié)人員流動較大，而今年就地過年下很多人選擇留在了工作所在城市，這也使得各地下單外賣的用戶，仍以在“常駐地”點單的用戶為主。在春節(jié)期間，下單外賣的用戶中，“常駐地”點單的用戶占比高達(dá)81%。以北京為例，春節(jié)期間在北京點外賣用戶中，仍然是日常點單地址為北京的用戶為主，這一比例達(dá)到94%，比去年同期要高10%，說明不少人選擇留在當(dāng)?shù)剡^年。

美團(tuán)外賣相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“整體而言，備年貨、異地送禮、就地過年小聚會是春節(jié)期間人們點外賣的三個主要場景，無論是訂單量還是客單價都有明顯增加。”

不僅是“一人食”暢銷，“自嗨經(jīng)濟(jì)”也貫穿整個春節(jié)消費場。在天貓平臺上，寵物服、寵物年夜飯、寵物牽引帶銷量同比增長超100%，上海人買走了最多的“寵物年夜飯”。在疫情防控常態(tài)化的形勢下，今年春節(jié)許多家庭也減少了外出走親訪友。但新年的祝福仍然不能少。

叮咚買菜平臺數(shù)據(jù)顯示，大年初一以來，叮咚買菜上的牛奶、臍橙、沃柑、車?yán)遄拥饶曦浂Y盒銷量明顯上升，較年前漲幅達(dá)50%，還有不少用戶在訂單上備注“給您拜年啦”“新春快樂”等祝福語。

供需對接、科技助力、溫情互動、冷暖互通，人們在克制與歡樂中，構(gòu)筑起一個別樣的春節(jié)。受到多重利好的刺激，拼多多、京東等平臺也在資本市場受到熱捧。就在本周，拼多多、京東、美團(tuán)股價相繼突破歷史新高，截至2月19日，拼多多總市值達(dá)到2400.90億美元，京東美股總市值達(dá)到1634.04億美元，美團(tuán)總市值達(dá)到24943.00億港元。