網(wǎng)賭平臺(tái)出不了款-電影重映，不只是販賣情懷~

3月12日，2010年就曾在國(guó)內(nèi)上映的《阿凡達(dá)》重映。在前期無(wú)宣發(fā)，首日不少影院拷貝仍未送達(dá)的情形下，重映兩天《阿凡達(dá)》票房超過(guò)8000萬(wàn)元。此外，《指環(huán)王》三部曲、日本電影《入殮師》《情書》等也均有在國(guó)內(nèi)重映的打算。這兩年來(lái)，電影重映已成電影市場(chǎng)的一個(gè)顯著特征。

觀眾對(duì)電影重映并不陌生。只不過(guò)此前重映的電影數(shù)量很少。比較著名的重映電影，有2009年的《東邪西毒》終極版，2012年的《大鬧天宮》3D版、《泰坦尼克號(hào)》3D版，2014年的《大話西游》上下集，2015年的《功夫》3D版、《一代宗師》3D版，2017年的《大話西游之大圣娶親》加長(zhǎng)紀(jì)念版，2018年的《龍貓》，2019年的《海上鋼琴師》4K修復(fù)版、《千與千尋》，等等。

其實(shí)，電影重映并非一件容易事，也不像有些觀眾以為的“一本萬(wàn)利”，一部電影上映兩回就是賺兩回錢。電影重映，除了需要有版權(quán)、走審批等常規(guī)流程外，也需要有新的“賣點(diǎn)”。因此，許多在院線重映的電影，都是經(jīng)過(guò)技術(shù)修復(fù)、數(shù)字化轉(zhuǎn)制或3D轉(zhuǎn)制的。早期電影修復(fù)多以2K為主，如今主流是4K修復(fù)，畫面效果更為清晰細(xì)膩，修復(fù)成本也更高。如果是2D轉(zhuǎn)制為3D，譬如《一代宗師》《泰坦尼克號(hào)》，成本可能需要幾千萬(wàn)元甚至上億元。當(dāng)年王家衛(wèi)就曾直言，《一代宗師》的轉(zhuǎn)制成本夠拍一部新片了。

有的電影重映時(shí)，不僅有技術(shù)上的修復(fù)，也有內(nèi)容上的細(xì)微調(diào)整?！稏|邪西毒》終極版、《大話西游之大圣娶親》等，都有老版本里未曾上映過(guò)的片段；《一代宗師》3D加長(zhǎng)版不僅有新的內(nèi)容，也對(duì)故事進(jìn)行部分的重新剪輯；《哈利·波特與魔法石》重映時(shí)，多了7分鐘的內(nèi)容……

重映電影的市場(chǎng)境遇常常是冰火兩重天。有的再次刮起熱潮。比如2012年《泰坦尼克號(hào)》重映票房高達(dá)9.46億元，是當(dāng)年的年度票房亞軍，成績(jī)驕人；2019年宮崎駿的《千與千尋》重映，票房也高達(dá)4.88億元；去年的《哈利·波特與魔法石》重映票房也接近2億元……有的則不盡如人意，甚至乏人問(wèn)津、黯淡收?qǐng)觥?015年《功夫》3D版重映票房?jī)H為2500余萬(wàn)元，很難回本；2017年《一江春水向東流》修復(fù)版在全國(guó)藝聯(lián)重映，雖有上映規(guī)模不大的客觀限制，但10萬(wàn)余元的票房也說(shuō)明了觀眾圈層比較狹窄。

雖然電影重映的市場(chǎng)境遇懸殊，但除了技術(shù)賣點(diǎn)外，大多數(shù)重映的電影還有兩個(gè)核心賣點(diǎn)。一個(gè)是情懷。幾乎所有的重映電影，觀眾都可以通過(guò)視頻網(wǎng)站等渠道觀看到正版，也有觀眾早就對(duì)電影的情節(jié)熟稔于心。促使這些觀眾重新走進(jìn)影院的動(dòng)力，就來(lái)自對(duì)電影的那份熱愛，他們?cè)敢庖宰哌M(jìn)電影院這樣的實(shí)際行動(dòng)，向陪伴他們成長(zhǎng)的經(jīng)典電影致敬。比如宮崎駿的《龍貓》，是他第一部在中國(guó)內(nèi)地公映的電影。當(dāng)電影重映時(shí)，網(wǎng)上很多人紛紛表示，“欠宮崎駿的一張電影票該還了”。經(jīng)典電影重映是資深影迷的一次狂歡，觀影本身充滿儀式感。

另一賣點(diǎn)，也是其最本質(zhì)的屬性，即大多數(shù)都稱得上經(jīng)典。只有經(jīng)典電影才能穿越時(shí)間，不因時(shí)間的流逝而“過(guò)時(shí)”，也只有經(jīng)典電影能給不同時(shí)代的觀眾都帶來(lái)啟示。譬如《阿凡達(dá)》是電影從2D到3D技術(shù)變革的里程碑作品，它建立了電影3D的美學(xué)典范。2010年《阿凡達(dá)》首映時(shí)，內(nèi)地只有16塊IMAX銀幕，正是因它的上映，中國(guó)觀眾經(jīng)受了一輪IMAX“普及推廣課”。今天，IMAX影廳在中國(guó)的大多數(shù)城市都已普及開來(lái)，很多觀眾愿意重新走進(jìn)影院，感受《阿凡達(dá)》的視聽魅力。《阿凡達(dá)》帶來(lái)的不僅是技術(shù)革命，其所探討的人與自然的關(guān)系以及對(duì)生態(tài)倫理的思考，對(duì)當(dāng)下仍有借鑒價(jià)值。由于重映電影的經(jīng)典屬性，它之于電影產(chǎn)業(yè)也有重要意義。經(jīng)典重映，增強(qiáng)了經(jīng)典的能見度，有助于提升年輕觀眾的審美趣味與文藝欣賞水平；它也是對(duì)當(dāng)下電影創(chuàng)作的激勵(lì)、示范與啟示。

不過(guò)也應(yīng)該看到，電影重映只是電影市場(chǎng)的偶然行為，它是新片的一種補(bǔ)充，而不是電影市場(chǎng)的主體。一方面，觀眾對(duì)于重映電影的情懷消費(fèi)，有一個(gè)“度”，可偶爾為之，但過(guò)猶不及。如果重映的電影太多，觀眾會(huì)對(duì)“情懷”審美疲勞，甚至有逆反心理。另一方面，電影的發(fā)展是建立在“雛鳳清于老鳳聲”的基礎(chǔ)上的。經(jīng)典固然有其不可取代的價(jià)值，但新的時(shí)代有新的技術(shù)，一代人也有一代人的故事。追隨經(jīng)典，為的是讓今日的電影成為未來(lái)的經(jīng)典。電影終究要向前發(fā)展，而發(fā)展離不開新片的力量。

跟過(guò)往相比，當(dāng)下疫情背景下的重映電影尤其多。這是特殊情況下的特殊舉措。除了春節(jié)檔、暑期檔、國(guó)慶檔等熱門檔期外，一些相對(duì)平淡的檔期缺乏足夠多的、有分量的新片。電影重映就起到填充檔期、提升市場(chǎng)熱度，甚至是“救市”的作用。像去年電影停擺半年后復(fù)工，首月入市的影片里復(fù)映片就占據(jù)半壁江山。今年春節(jié)檔之后，市場(chǎng)缺乏強(qiáng)有力的新片，票房相對(duì)萎靡，《阿凡達(dá)》的重映也為其打上了一針強(qiáng)心劑。或許市場(chǎng)缺大片的情形還會(huì)持續(xù)一段時(shí)間，觀眾將密集與重映的電影相遇。不妨把這次重映浪潮當(dāng)作回顧經(jīng)典、審視自我的契機(jī)。