網賭平臺出不了款-電影重映，不只是販賣情懷~

3月12日，2010年就曾在國內上映的《阿凡達》重映。在前期無宣發(fā)，首日不少影院拷貝仍未送達的情形下，重映兩天《阿凡達》票房超過8000萬元。此外，《指環(huán)王》三部曲、日本電影《入殮師》《情書》等也均有在國內重映的打算。這兩年來，電影重映已成電影市場的一個顯著特征。

觀眾對電影重映并不陌生。只不過此前重映的電影數量很少。比較著名的重映電影，有2009年的《東邪西毒》終極版，2012年的《大鬧天宮》3D版、《泰坦尼克號》3D版，2014年的《大話西游》上下集，2015年的《功夫》3D版、《一代宗師》3D版，2017年的《大話西游之大圣娶親》加長紀念版，2018年的《龍貓》，2019年的《海上鋼琴師》4K修復版、《千與千尋》，等等。

其實，電影重映并非一件容易事，也不像有些觀眾以為的“一本萬利”，一部電影上映兩回就是賺兩回錢。電影重映，除了需要有版權、走審批等常規(guī)流程外，也需要有新的“賣點”。因此，許多在院線重映的電影，都是經過技術修復、數字化轉制或3D轉制的。早期電影修復多以2K為主，如今主流是4K修復，畫面效果更為清晰細膩，修復成本也更高。如果是2D轉制為3D，譬如《一代宗師》《泰坦尼克號》，成本可能需要幾千萬元甚至上億元。當年王家衛(wèi)就曾直言，《一代宗師》的轉制成本夠拍一部新片了。

有的電影重映時，不僅有技術上的修復，也有內容上的細微調整?！稏|邪西毒》終極版、《大話西游之大圣娶親》等，都有老版本里未曾上映過的片段；《一代宗師》3D加長版不僅有新的內容，也對故事進行部分的重新剪輯；《哈利·波特與魔法石》重映時，多了7分鐘的內容……

重映電影的市場境遇常常是冰火兩重天。有的再次刮起熱潮。比如2012年《泰坦尼克號》重映票房高達9.46億元，是當年的年度票房亞軍，成績驕人；2019年宮崎駿的《千與千尋》重映，票房也高達4.88億元；去年的《哈利·波特與魔法石》重映票房也接近2億元……有的則不盡如人意，甚至乏人問津、黯淡收場。2015年《功夫》3D版重映票房僅為2500余萬元，很難回本；2017年《一江春水向東流》修復版在全國藝聯(lián)重映，雖有上映規(guī)模不大的客觀限制，但10萬余元的票房也說明了觀眾圈層比較狹窄。

雖然電影重映的市場境遇懸殊，但除了技術賣點外，大多數重映的電影還有兩個核心賣點。一個是情懷。幾乎所有的重映電影，觀眾都可以通過視頻網站等渠道觀看到正版，也有觀眾早就對電影的情節(jié)熟稔于心。促使這些觀眾重新走進影院的動力，就來自對電影的那份熱愛，他們愿意以走進電影院這樣的實際行動，向陪伴他們成長的經典電影致敬。比如宮崎駿的《龍貓》，是他第一部在中國內地公映的電影。當電影重映時，網上很多人紛紛表示，“欠宮崎駿的一張電影票該還了”。經典電影重映是資深影迷的一次狂歡，觀影本身充滿儀式感。

另一賣點，也是其最本質的屬性，即大多數都稱得上經典。只有經典電影才能穿越時間，不因時間的流逝而“過時”，也只有經典電影能給不同時代的觀眾都帶來啟示。譬如《阿凡達》是電影從2D到3D技術變革的里程碑作品，它建立了電影3D的美學典范。2010年《阿凡達》首映時，內地只有16塊IMAX銀幕，正是因它的上映，中國觀眾經受了一輪IMAX“普及推廣課”。今天，IMAX影廳在中國的大多數城市都已普及開來，很多觀眾愿意重新走進影院，感受《阿凡達》的視聽魅力。《阿凡達》帶來的不僅是技術革命，其所探討的人與自然的關系以及對生態(tài)倫理的思考，對當下仍有借鑒價值。由于重映電影的經典屬性，它之于電影產業(yè)也有重要意義。經典重映，增強了經典的能見度，有助于提升年輕觀眾的審美趣味與文藝欣賞水平；它也是對當下電影創(chuàng)作的激勵、示范與啟示。

不過也應該看到，電影重映只是電影市場的偶然行為，它是新片的一種補充，而不是電影市場的主體。一方面，觀眾對于重映電影的情懷消費，有一個“度”，可偶爾為之，但過猶不及。如果重映的電影太多，觀眾會對“情懷”審美疲勞，甚至有逆反心理。另一方面，電影的發(fā)展是建立在“雛鳳清于老鳳聲”的基礎上的。經典固然有其不可取代的價值，但新的時代有新的技術，一代人也有一代人的故事。追隨經典，為的是讓今日的電影成為未來的經典。電影終究要向前發(fā)展，而發(fā)展離不開新片的力量。

跟過往相比，當下疫情背景下的重映電影尤其多。這是特殊情況下的特殊舉措。除了春節(jié)檔、暑期檔、國慶檔等熱門檔期外，一些相對平淡的檔期缺乏足夠多的、有分量的新片。電影重映就起到填充檔期、提升市場熱度，甚至是“救市”的作用。像去年電影停擺半年后復工，首月入市的影片里復映片就占據半壁江山。今年春節(jié)檔之后，市場缺乏強有力的新片，票房相對萎靡，《阿凡達》的重映也為其打上了一針強心劑?；蛟S市場缺大片的情形還會持續(xù)一段時間，觀眾將密集與重映的電影相遇。不妨把這次重映浪潮當作回顧經典、審視自我的契機。