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“世界經(jīng)濟(jì)深度衰退”“歷史罕見的沖擊”“不穩(wěn)定不確定因素增多”，這是前不久結(jié)束的全國兩會上，在政府工作報(bào)告中，對過去一年宏觀環(huán)境和未來一年國際形勢的描述。

但在一些領(lǐng)域，許多市場主體，尤其是一些頭部企業(yè)，卻在復(fù)雜的市場環(huán)境中，保持穩(wěn)定增長，展現(xiàn)出堅(jiān)強(qiáng)韌性。

3月18日晚間，中國飛鶴發(fā)布2020年業(yè)績。報(bào)告期內(nèi)，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入185．92億元，同比增長35．5％。這是飛鶴連續(xù)第五年實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長，2016～2020年，年復(fù)合增長率為49．47％。

這些市場主體是保持經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定的有力支撐，是恢復(fù)經(jīng)濟(jì)增長的重要基礎(chǔ)。面對“經(jīng)濟(jì)恢復(fù)基礎(chǔ)尚不牢固”的困難和挑戰(zhàn)，探尋此類市場主體“持續(xù)平穩(wěn)增長”背后的原因，對于增強(qiáng)億萬市場主體的韌性，進(jìn)而鞏固恢復(fù)性增長的基礎(chǔ)，保持國家經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)運(yùn)行至關(guān)重要。

持續(xù)穩(wěn)定增長背后的“長期堅(jiān)守”

北京大學(xué)國家發(fā)展研究院BiMBA商學(xué)院院長陳春花曾說，越是變化，越需要長期主義。這是因?yàn)橹挥邪褧r間拉長，才能在不確定的環(huán)境中，找到確定的答案。在瞬息萬變的商業(yè)世界里，尤其如此。

如果把觀察“飛鶴增長”的時間拉長，會發(fā)現(xiàn)“產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)”和“科技創(chuàng)新”是兩個無法繞開的關(guān)鍵詞。

在產(chǎn)業(yè)方面，2007年，中國的嬰幼兒配方奶粉市場高歌猛進(jìn)，當(dāng)時的大品牌都在跑馬圈地、搶占市場，而飛鶴則意識到奶源對于企業(yè)發(fā)展的重要性，也看到了當(dāng)時的原奶供應(yīng)模式存在的風(fēng)險(xiǎn)。因此，開始自建牧場，養(yǎng)牛種草。

此后，飛鶴耗時十余年，在北緯47°黃金奶源帶上，打造出“農(nóng)牧工”三位一體的嬰幼兒配方奶粉專屬產(chǎn)業(yè)集群，實(shí)現(xiàn)了從牧草種植到規(guī)?；膛ｏ曫B(yǎng)，再到生產(chǎn)加工、物流倉儲、渠道管控乃至售后服務(wù)各環(huán)節(jié)的全程可控。

這一探索，為飛鶴近年的快速增長奠定了產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，也顛覆性地改變了中國乳業(yè)的產(chǎn)業(yè)模式。

在科技研發(fā)方面，飛鶴同樣著眼未來。多年來，飛鶴不斷加大研發(fā)投入，強(qiáng)化母乳配方研究優(yōu)勢，通過有序推新，持續(xù)豐富高端產(chǎn)品矩陣，穩(wěn)定超級大單品星飛帆價(jià)盤，同時搶占有機(jī)奶粉、兒童奶粉等細(xì)分高增長賽道。布局人類全生命周期產(chǎn)品研制，加碼精準(zhǔn)營養(yǎng)基礎(chǔ)研究，提高用戶服務(wù)體驗(yàn)。

產(chǎn)業(yè)鏈上下游協(xié)同發(fā)展

“長期主義”的另一面是“價(jià)值共生”。只有堅(jiān)持與產(chǎn)業(yè)鏈上下游的合作伙伴協(xié)同發(fā)展，互利共贏，才能增強(qiáng)抵御“不確定”的能力，真正實(shí)現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定增長。

在與專屬農(nóng)場合作的過程中，飛鶴通過技術(shù)協(xié)同，推動農(nóng)業(yè)綜合機(jī)械化100％全覆蓋。2018年，飛鶴與中國農(nóng)科院產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)合作，設(shè)立“嬰幼兒配方奶粉全產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新中心”，與專屬農(nóng)場共同開展優(yōu)質(zhì)飼草的選種育種工作。

2020年疫情爆發(fā)后，許多線下門店停業(yè)，既不知道如何自救，也沒有資金和實(shí)力嘗試開展線上業(yè)務(wù)。飛鶴發(fā)揮人才和資金優(yōu)勢，迅速探索出了一套可復(fù)制的線上業(yè)務(wù)模式，并無償開放平臺和工具。從單點(diǎn)試播到系統(tǒng)門店推廣，再到全國門店聯(lián)動，飛鶴在13天內(nèi)，做了27000多場在線直播，幫助門店快速實(shí)現(xiàn)了業(yè)務(wù)的全面線上化，既保障了產(chǎn)品供應(yīng)，也幫助這些門店平穩(wěn)度過危機(jī)。

此外，在自身業(yè)務(wù)快速發(fā)展的同時，飛鶴還堅(jiān)持與各個節(jié)點(diǎn)的供應(yīng)商一起，推動技術(shù)升級和產(chǎn)品創(chuàng)新，共建供應(yīng)鏈生態(tài)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級。

穩(wěn)做經(jīng)濟(jì)“壓艙石”

事實(shí)上，在過去一年，制造業(yè)中不止是飛鶴在保持穩(wěn)定增長。

據(jù)第一財(cái)經(jīng)報(bào)道，在“全球供應(yīng)鏈系統(tǒng)”遭受嚴(yán)重挑戰(zhàn)的情況下，2020年華為實(shí)現(xiàn)總營收1367億美元，增長11．2％。

比亞迪2020年前三季度累計(jì)營收達(dá)1050．23億元，同比增長11．94％，其中第三季度的營收增長甚至高達(dá)40．72％。

波司登官方數(shù)據(jù)顯示，截至2020年9月30日，波司登營收46．6億元，同比增長5．1％。

飛鶴不僅2020年?duì)I收實(shí)現(xiàn)同比增長35．5％，在市場占有率上也穩(wěn)步提升。根據(jù)AC尼爾森數(shù)據(jù)，2020年第四季度，飛鶴整體市場占有率進(jìn)一步提升至17．2％。其中在重點(diǎn)及省會城市實(shí)現(xiàn)了14．4％的銷售份額，同比增長38．46％。

在具體的產(chǎn)品方面，2020年，飛鶴不斷豐富高品質(zhì)產(chǎn)品陣營，新品臻稚有機(jī)與此前的王牌單品星飛帆一起成為拉動飛鶴高端嬰幼兒配方奶粉增長的雙引擎。

這些頭部制造企業(yè)，作為重要的市場主體，通過自身的穩(wěn)定增長，一方面能夠起到保障市場供應(yīng)、穩(wěn)民心的作用。更重要的是，可以帶動上下游企業(yè)穩(wěn)定發(fā)展，從而在穩(wěn)崗擴(kuò)崗方面發(fā)揮重要作用，是“穩(wěn)就業(yè)保民生”的重要支撐。

這也再次證明實(shí)體經(jīng)濟(jì)是國家經(jīng)濟(jì)的命脈所在，是經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的“穩(wěn)定器”和“壓艙石”。正因?yàn)槿绱?，國家一直?qiáng)調(diào)重視制造業(yè)、重視實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

剛剛公布的《十四五規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》中就明確提出，要堅(jiān)持把發(fā)展經(jīng)濟(jì)著力點(diǎn)放在實(shí)體經(jīng)濟(jì)上，加快推進(jìn)制造強(qiáng)國、質(zhì)量強(qiáng)國建設(shè)；要保持制造業(yè)比重基本穩(wěn)定，增強(qiáng)制造業(yè)競爭優(yōu)勢，推動制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

未來，這些不同領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)，仍然會是科技創(chuàng)新的重要有生力量，是推動智能制造，實(shí)現(xiàn)工業(yè)4．0的重要基石。