紐約世代廣場(chǎng)遇見中國(guó)奶茶第一股 香飄飄除夕夜上演美食文化輸出~

北京時(shí)間2021年2月11日除夕夜，香飄飄以“中國(guó)奶茶第一股”的形象，驚艷亮相美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)The One大屏，同世界各地朋友一起倒數(shù)，迎接中國(guó)農(nóng)歷新年的到來(lái)!

紐約時(shí)代廣場(chǎng)作為全球最受矚目的商業(yè)核心地段，擁有年均4.5億人次的巨大人流量。The One大屏是這里的標(biāo)志性建筑物，其影響力之大，堪稱世界商業(yè)與文化名副其實(shí)的焦點(diǎn)。香飄飄站在“世界的十字路口”向全球人民送去新春祝福，彰顯了中國(guó)杯裝奶茶開創(chuàng)者和領(lǐng)導(dǎo)者地位，更展示了中國(guó)美食文化的魅力。

據(jù)悉春節(jié)期間，香飄飄在美國(guó)東西岸及中部各大城市終端，亞米、weee、oscart等超10家主流華人電商平臺(tái)持續(xù)刷新熱銷數(shù)據(jù)，吸引了《世界日?qǐng)?bào)》、美國(guó)城市衛(wèi)視等多家海外主流權(quán)威媒體的關(guān)注和報(bào)道。社交平臺(tái)上，不少百萬(wàn)級(jí)網(wǎng)紅KOL也自發(fā)曬單，為香飄飄奶茶打call。

新消費(fèi)時(shí)代，年輕群體在消費(fèi)認(rèn)知和審美上更加獨(dú)立、理性，消費(fèi)理念也已經(jīng)從物質(zhì)層面上升到追求精神、文化領(lǐng)域的自信和滿足。在中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日從“區(qū)域性”向“世界性”邁進(jìn)的階段，香飄飄選擇除夕這一重要節(jié)點(diǎn)，將標(biāo)志性的奶茶杯與中國(guó)結(jié)、煙花、福字等代表中國(guó)年俗文化的元素巧妙結(jié)合，并以紅色襯托傳遞新年祝福，一定程度上點(diǎn)燃了消費(fèi)群體對(duì)家鄉(xiāng)的自豪與歸屬感。

在“酒香也怕巷子深”的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，聲量固然重要，但若沒(méi)有強(qiáng)大的品牌實(shí)力承接，再大的聲量終究也是曇花一現(xiàn)。與“紐約大屏高光時(shí)刻”相映襯的，是中國(guó)“國(guó)民奶茶”在國(guó)際市場(chǎng)的硬核實(shí)力——2018年，香飄飄啟動(dòng)國(guó)際化戰(zhàn)略，采取“因地制宜”的方式，選擇適合的產(chǎn)品并進(jìn)行本地化, 以華人渠道為原點(diǎn)，試點(diǎn)當(dāng)?shù)厝讼嚓P(guān)渠道，最終銷量和口碑均有不俗表現(xiàn)。

牛年除夕夜，香飄飄借紐約時(shí)代廣場(chǎng)這個(gè)“世界經(jīng)濟(jì)晴雨表與風(fēng)向標(biāo)”與消費(fèi)者對(duì)話，讓世界聽見中國(guó)品牌的聲音，實(shí)現(xiàn)超強(qiáng)曝光，必將以聲量帶動(dòng)更“牛”銷量。未來(lái)，在進(jìn)一步開拓國(guó)際市場(chǎng)的同時(shí)，香飄飄也向全球傳遞著奶茶“休閑享受”的飲用方式，讓世界認(rèn)識(shí)并了解中國(guó)奶茶文化。