Intuit成立于1983年,位于加州山景城，是一家領(lǐng)先的商業(yè)和財(cái)務(wù)管理解決方案供應(yīng)商，服務(wù)于中小企業(yè)、包括銀行和信用機(jī)構(gòu)等金融機(jī)構(gòu)，以及消費(fèi)者和會(huì)計(jì)專(zhuān)業(yè)人員。Intuit公司提供了一個(gè)完整的一系列會(huì)計(jì)、稅務(wù)、會(huì)計(jì)和實(shí)踐管理解決方案。超過(guò)150000的會(huì)計(jì)專(zhuān)業(yè)人士使用QuickBooks。Intuit公司的稅務(wù)籌劃應(yīng)用,Lacerte ProSeries的使用，是為超過(guò)100000稅務(wù)專(zhuān)業(yè)人士和量身定做,以滿(mǎn)足特定的需要實(shí)踐,能為入門(mén)級(jí)的公司的基本納稅申報(bào)提供全面服務(wù)的實(shí)踐處理。

　　Intuit公司口號(hào):simplify business of life

　　Intuit公司股票代碼:INTU

　　1983年成立；

　　1988年，它的主要產(chǎn)品Q(chēng)uicken成了市場(chǎng)上同類(lèi)產(chǎn)品中最受歡迎的；

　　1989年，微軟第一次突出收購(gòu)Intuit被拒絕，微軟推出Microsoft Money軟件開(kāi)始了與Intuit的長(zhǎng)期對(duì)抗；

　　1993年Intuit在美國(guó)上市，隨后行情迅速上漲；

　　1995年，微軟第二次提出收購(gòu)Intuit軟件公司，由于美國(guó)政府介入導(dǎo)致收購(gòu)的失??；

　　2010年9月，Intuit公司和諾基亞宣布結(jié)成聯(lián)盟，為全球小型企業(yè)開(kāi)發(fā)并提供基于網(wǎng)絡(luò)的創(chuàng)新移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)；

　　2011年是Intuit公司的營(yíng)收達(dá)到了39億美元，凈利潤(rùn)漲至6.34億美元；

　　2013年獲得全球十大幸福指數(shù)最高的科技公司第一名；全球年度“軟件及程序”分類(lèi)的排名第九位。^[1]

	QuickBooks 是Intuit的小型企業(yè)的支柱產(chǎn)品生態(tài)系統(tǒng),QuickBooks提供了一個(gè)投資組合的產(chǎn)品和服務(wù),超越一般會(huì)計(jì)軟件。實(shí)體還是在網(wǎng)絡(luò)上,從以家庭為基礎(chǔ)的企業(yè)公司擁有數(shù)百名員工,更小企業(yè)主選擇QuickBooks的產(chǎn)品和服務(wù)幫助他們管理和市場(chǎng)上其他任何產(chǎn)品。
	Turbotax 是Intuit稅務(wù)申報(bào)軟件,它的傳奇之處在于能適用于簡(jiǎn)化納稅，幫助納稅人發(fā)現(xiàn)扣除或指導(dǎo)投資者通過(guò)復(fù)雜的股票交易和業(yè)務(wù)尋找扣除項(xiàng),并扣除。
	Quicken創(chuàng)建于1983年,加快個(gè)人理財(cái)軟件徹底改變了通過(guò)發(fā)明一種更簡(jiǎn)單的方法來(lái)平衡成本,管理預(yù)算和支付賬單。Intuit的個(gè)人理財(cái)軟件,正在擴(kuò)大到其它新的領(lǐng)域,幫助人們管理從以家庭為基礎(chǔ)的企業(yè)庫(kù)存,從醫(yī)療保健到租賃物業(yè)。

　　一、構(gòu)筑核心競(jìng)爭(zhēng)力，營(yíng)造局部?jī)?yōu)勢(shì)

　　Intuit 在成長(zhǎng)初期制定局部?jī)?yōu)勢(shì)戰(zhàn)略中對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行了深刻分析，針對(duì)微軟公司更為關(guān)注的是操作系統(tǒng)的開(kāi)發(fā)和推廣，避開(kāi)操作系統(tǒng)和辦公軟件市場(chǎng)，才用搶先進(jìn)入策略，側(cè)翼進(jìn)攻策略以及差別化策略，減輕了強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)者的敵意，爭(zhēng)取到了在家用市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟并博得發(fā)展機(jī)會(huì)。

　　二、提升知名度并構(gòu)建優(yōu)異的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)

　　Intuit 在1986年成立初期孤注一擲地將全部財(cái)產(chǎn)押在一則廣告上，寄希望于市場(chǎng)對(duì)此的反響。幸運(yùn)的是，它獲得了成功。對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，提高產(chǎn)品認(rèn)識(shí)才有可能獲得較高的資產(chǎn)回報(bào)率，品牌忠誠(chéng)帶來(lái)了價(jià)格彈性的下降，從而部分減弱了由于中小企業(yè)規(guī)模不經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的不利影響。

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