Intuit成立于1983年,位于加州山景城，是一家領(lǐng)先的商業(yè)和財務(wù)管理解決方案供應(yīng)商，服務(wù)于中小企業(yè)、包括銀行和信用機構(gòu)等金融機構(gòu)，以及消費者和會計專業(yè)人員。Intuit公司提供了一個完整的一系列會計、稅務(wù)、會計和實踐管理解決方案。超過150000的會計專業(yè)人士使用QuickBooks。Intuit公司的稅務(wù)籌劃應(yīng)用,Lacerte ProSeries的使用，是為超過100000稅務(wù)專業(yè)人士和量身定做,以滿足特定的需要實踐,能為入門級的公司的基本納稅申報提供全面服務(wù)的實踐處理。

　　Intuit公司口號:simplify business of life

　　Intuit公司股票代碼:INTU

　　1983年成立；

　　1988年，它的主要產(chǎn)品Quicken成了市場上同類產(chǎn)品中最受歡迎的；

　　1989年，微軟第一次突出收購Intuit被拒絕，微軟推出Microsoft Money軟件開始了與Intuit的長期對抗；

　　1993年Intuit在美國上市，隨后行情迅速上漲；

　　1995年，微軟第二次提出收購Intuit軟件公司，由于美國政府介入導(dǎo)致收購的失??；

　　2010年9月，Intuit公司和諾基亞宣布結(jié)成聯(lián)盟，為全球小型企業(yè)開發(fā)并提供基于網(wǎng)絡(luò)的創(chuàng)新移動營銷服務(wù)；

　　2011年是Intuit公司的營收達(dá)到了39億美元，凈利潤漲至6.34億美元；

　　2013年獲得全球十大幸福指數(shù)最高的科技公司第一名；全球年度“軟件及程序”分類的排名第九位。^[1]

	QuickBooks 是Intuit的小型企業(yè)的支柱產(chǎn)品生態(tài)系統(tǒng),QuickBooks提供了一個投資組合的產(chǎn)品和服務(wù),超越一般會計軟件。實體還是在網(wǎng)絡(luò)上,從以家庭為基礎(chǔ)的企業(yè)公司擁有數(shù)百名員工,更小企業(yè)主選擇QuickBooks的產(chǎn)品和服務(wù)幫助他們管理和市場上其他任何產(chǎn)品。
	Turbotax 是Intuit稅務(wù)申報軟件,它的傳奇之處在于能適用于簡化納稅，幫助納稅人發(fā)現(xiàn)扣除或指導(dǎo)投資者通過復(fù)雜的股票交易和業(yè)務(wù)尋找扣除項,并扣除。
	Quicken創(chuàng)建于1983年,加快個人理財軟件徹底改變了通過發(fā)明一種更簡單的方法來平衡成本,管理預(yù)算和支付賬單。Intuit的個人理財軟件,正在擴大到其它新的領(lǐng)域,幫助人們管理從以家庭為基礎(chǔ)的企業(yè)庫存,從醫(yī)療保健到租賃物業(yè)。

　　一、構(gòu)筑核心競爭力，營造局部優(yōu)勢

　　Intuit 在成長初期制定局部優(yōu)勢戰(zhàn)略中對市場進(jìn)行了深刻分析，針對微軟公司更為關(guān)注的是操作系統(tǒng)的開發(fā)和推廣，避開操作系統(tǒng)和辦公軟件市場，才用搶先進(jìn)入策略，側(cè)翼進(jìn)攻策略以及差別化策略，減輕了強勢競爭者的敵意，爭取到了在家用市場站穩(wěn)腳跟并博得發(fā)展機會。

　　二、提升知名度并構(gòu)建優(yōu)異的營銷網(wǎng)絡(luò)

　　Intuit 在1986年成立初期孤注一擲地將全部財產(chǎn)押在一則廣告上，寄希望于市場對此的反響。幸運的是，它獲得了成功。對于中小企業(yè)來說，提高產(chǎn)品認(rèn)識才有可能獲得較高的資產(chǎn)回報率，品牌忠誠帶來了價格彈性的下降，從而部分減弱了由于中小企業(yè)規(guī)模不經(jīng)濟帶來的不利影響。

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