DSP（Demand-Side Platform），就是需求方平臺，求方平臺允許廣告客戶和廣告機構(gòu)更方便地訪問，以及更有效地購買廣告庫存，因為該平臺匯集了各種廣告交易平臺的庫存。有了這一平臺，就不需要再出現(xiàn)另一個繁瑣的購買步驟——購買請求。這一概念起源于網(wǎng)絡廣告發(fā)達的歐美，是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)和廣告業(yè)的飛速發(fā)展新興起的網(wǎng)絡廣告領(lǐng)域。它與Ad Exchange和RTB一起迅速崛起于美國，已在全球快速發(fā)展，目前在中國國內(nèi)也被廣告主廣泛接受。?  ??

RTB（Real Time Bidding，實時競價）

定義：是一種利用第三方技術(shù)在數(shù)以百萬計的網(wǎng)站上針對每一個用戶展示行為進行評估以及出價的競價技術(shù)。

DSP（Demand Side Platform，需求方平臺）

定義：需求方平臺允許廣告客戶和廣告機構(gòu)更方便地訪問，以及更有效地購買廣告庫存，因為該平臺匯集了各種廣告交易平臺的庫存。有了這一平臺，就不需要再出現(xiàn)另一個繁瑣的購買步驟——購買請求。

DSP運作原理

其實就是為甲方（廣告投放者）提供了跨媒介跨平臺跨終端廣告投放平臺

SSP（Sell-SidePlatform，供應方平臺）　　

定義：供應方平臺能夠讓出版商也介入廣告交易，從而使它們的庫存廣告可用。通過這一平臺，出版商希望他們的庫存廣告可以獲得最高的有效每千次展示費用，而不必以低價銷售出去。

DSP和SSP的關(guān)系

Ad Exchange（廣告交易平臺）

定義：一個開放的、能夠?qū)⒊霭嫔毯蛷V告商聯(lián)系在一起的在線廣告市場(類似于股票交易所)。交易平臺里的廣告存貨并不一定都是溢價庫存，只要出版商想要提供的，都可以在里面找到。

DMP（Data-ManagementPlatform）

定義：數(shù)據(jù)管理平臺能夠幫助所有涉及廣告庫存購買和出售的各方管理其數(shù)據(jù)、更方便地使用第三方數(shù)據(jù)、增強他們對所有這些數(shù)據(jù)的理解、傳回數(shù)據(jù)或?qū)⒍ㄖ茢?shù)據(jù)傳入某一平臺，以進行更好地定位。

時代潮流

根據(jù)網(wǎng)絡廣告的崛起分為三個階段：購買媒體；購買人群（當下大多數(shù)電商正在做的）和購買需求，也就是一個人在網(wǎng)上不再是一個人而是被大數(shù)據(jù)庖丁解牛地分為數(shù)千個標簽用于精準定位。總之，電商人研究DSP是時髦的表現(xiàn)！是潮流的表現(xiàn)！是先進的表現(xiàn)！

與國際接軌

以往美國的廣告營銷新發(fā)現(xiàn)一般領(lǐng)先中國至少3-5年，但是DSP技術(shù)，美國在2010年時候已經(jīng)開始推進這項工作，積極倡導者是Google，Google是搜索廣告雄霸互聯(lián)網(wǎng)，而當下，通過一年多的市場教育和培養(yǎng)，國內(nèi)的廣告主和、代理商和媒體對交易平臺已經(jīng)逐漸熟悉，國內(nèi)當下發(fā)展狀況，既有類似于淘寶、騰訊、Google、百度這樣規(guī)模較大的互聯(lián)網(wǎng)公司推出了基于自身平臺的私有化交易平臺，也有傳漾、秒針、品友、悠易等這類一直從事廣告網(wǎng)絡、廣告技術(shù)等公司，整合多年來技術(shù)和客戶、數(shù)據(jù)積累進入RTB領(lǐng)域。

逃離紫海

整個展示廣告已經(jīng)到成熟期，也有這幾年整個經(jīng)濟形勢受影響有關(guān)系。當下門戶網(wǎng)站的展示廣告增幅不超過2%，如果恢復之后也是10%左右的增速，這是成熟市場的數(shù)字的表現(xiàn)。這要求營銷人必須尋求新的戰(zhàn)場。