統(tǒng)計圖是指利用幾何圖形或具體事物的形象和地圖等形式來表現(xiàn)社會經(jīng)濟現(xiàn)象數(shù)量特征和數(shù)量關(guān)系的圖形。

為了使市場調(diào)研資料的表達直觀生動、通俗易懂、便于分析比較等，可以利用統(tǒng)計圖進行市場調(diào)研分析、預(yù)測和分析現(xiàn)象之間的數(shù)量關(guān)系及變化發(fā)情情況。

常見統(tǒng)計圖的有線狀圖、直條圖、餅狀圖和散點圖。

1、線狀圖是以坐標系中曲線的形狀、斜率變化，位置高低等來表現(xiàn)統(tǒng)計資料。線狀圖可以形象、直觀地顯示出事物的變化發(fā)展趨勢。研究對象中不同的各組可以用不同顏色或線型的線條表示。

2、直條圖是在直角坐標系中，用相同寬度長條的不同長短來表示數(shù)量資料的多少，還可在同一張圖表中用不同顏色或陰影的條形表示研究對象中不同的各組，能直觀地進行數(shù)量多少的對比。如果用柱形代替條形就得到柱形圖，其原理與直條圖相同。統(tǒng)計數(shù)量刻度比例要合適，并在適當位置作必要說明，如圖例、單位等。

3、餅狀圖是以圓形代表研究對象的整體，用以圓心為共同頂點的各個不同扇形顯示各組成部分在整體中所占的比例，要注明各扇形所代表的項目的名稱(可用圖例表示)及其所占百分比。

4、散點圖是在坐標系中點出各個分析數(shù)據(jù)的相關(guān)位置，直觀地顯示出一組數(shù)據(jù)的分布情況。

1、圖題和圖號：圖題是說明統(tǒng)計圖內(nèi)容的標題或名稱；圖號是統(tǒng)計圖的編號。

2、圖目：也稱標目，是指說明縱軸、橫軸所代表的類別、時間、地點、單位等方字或數(shù)字。

3、圖線：指構(gòu)成統(tǒng)計圖的各種線，如：基線、指導(dǎo)線、圖示線、破格線等。

4、圖尺：也稱尺度，是指在統(tǒng)計圖中測定指標數(shù)值大小的尺度，包括：尺度線、尺度點、尺度數(shù)和尺度單位。

5、圖形：是據(jù)市場調(diào)研資料用圖示線繪成的曲線、條形或平面、立體圖形。

6、圖注：是指統(tǒng)計圖的注解和說明，包括：圖例、資料來源、說明等。

7、其他：指為了增強圖示效果而在圖形上附加插圖、裝飾等。

1、根據(jù)研究目的和資料的性質(zhì)選擇統(tǒng)計圖形。

2、圖形的設(shè)計要符合科學(xué)性原則。

3、統(tǒng)計圖的內(nèi)容應(yīng)具有鮮明性。

4、統(tǒng)計圖的形式和排列要有一定的藝術(shù)性。