線上廣告是指：廣告代理商能從媒介獲得傭金（代理費(fèi)）的廣告形式。

線上廣告的定義主要集中在，傳統(tǒng)的四大媒體電視、報(bào)紙、雜志、廣播外，還囊括了包括戶外、互聯(lián)網(wǎng)等等不斷涌出的新型媒體

　　對(duì)消費(fèi)反應(yīng)要求的標(biāo)準(zhǔn)

　　線上廣告注重品牌形象（Brand Image）的建設(shè)、品牌價(jià)值（Brand Value）的灌輸和筑造品牌推崇度（Brand Preference）。這些都需要時(shí)間的累積鋪墊，屬于中長(zhǎng)期的回報(bào)。相比之下，線下廣告更注重即刻效應(yīng)（Direct Response），成敗的衡量完全取決于消費(fèi)者當(dāng)場(chǎng)的第一反應(yīng)。線上廣告本身就是一種有強(qiáng)烈侵略性的銷售行為：

　　1、狠：具有殺傷力的行銷手段（Offer）

　　2、快：具有時(shí)間性的行銷時(shí)限（Urgency）

　　3、準(zhǔn)：具有針對(duì)性的行銷目標(biāo)（Accuracy）

　　對(duì)市場(chǎng)反應(yīng)的把持度

　　線上廣告的效應(yīng)除了通過產(chǎn)品的銷售回饋，很多時(shí)候還必須通過長(zhǎng)時(shí)間性的市場(chǎng)反應(yīng)分析。在這方面線下廣告都要來得更直接、快速與精準(zhǔn)。

　　在執(zhí)行方面的要求

　　線下與線上廣告在制作上具有許多共同點(diǎn)，譬如對(duì)美學(xué)的追求，消費(fèi)者心理的把握，制作工藝的精細(xì)等，但線下廣告，因?yàn)槠鋸?fù)雜多變的環(huán)境而需具備更廣泛的制作要求條件，譬如店內(nèi)銷點(diǎn)設(shè)計(jì)除了材質(zhì)、距離、體積等，還需講求對(duì)人類行為學(xué)，空間設(shè)計(jì)學(xué)，光學(xué)，甚至對(duì)人類感官（聽、嗅、視、觸、味）等的總體刺激。